出事的马拉松,是资本不能放弃的摇钱树

日期:05-25
马拉松马拉松赛事特步

原标题:出事的马拉松,是资本不能放弃的摇钱树

近年来国内马拉松、越野跑得到飞速发展,甚至到了“闭眼狂奔”的地步。据中国田径协会数据显示,2013年马拉松相关赛事仅39场,至2019年赛事数量达到1828场,增长约46倍。

最近发生的甘肃省景泰县的马拉松越野赛悲剧,给国内马拉松产业“当头一棒”。但对于资本而言,马拉松是不能放弃的摇钱树。《2018年中国马拉松年度工作报告》显示,2018年国内马拉松年度产业总产出达746亿元。

国内马拉松赛事密度之高,举办城市分布之广,离不开中国跑友的热烈追捧,随之催生出三条资本“掘金”之路。

举办城市能吸金

“马拉松不仅是一张城市名片,更能带来巨大的经济效益”。

出事的马拉松,是资本不能放弃的摇钱树

企查查招投标信息显示,含关键词“马拉松”相关招投标信息近4000条,主要集中分布于我国东南部地区,其中浙江相关招投标信息最多,共400余条,以厦门马拉松为代表的福建省位居第四。

各大城市举办马拉松,不仅可以提升城市的知名度和影响力,亦可以促进当地交通、旅游、零售贸易等相关产业的发展。以成熟运作马拉松赛18年的厦门为例,据统计部门分析,厦门马拉松赛给厦门的企业带来的营业收入逐年增加,2017年“吸金”超过6亿元。

赛事赞助扩钱源

在国内数以千计的马拉松比赛中,赛事级别越高,就会越受赞助商的青睐。企查查梳理了部分2021年度国内马拉松赛事赞助商,遍及餐饮住宿、房地产、银行金融、保险等行业,其中华润怡宝、特步、京东等作为马拉松赞助商身影频频。

出事的马拉松,是资本不能放弃的摇钱树

跑马热除了能拉动整个城市的经济外,其本身就是一个绝佳的营销平台。目前华润怡宝和特步是国内赞助马拉松最早、最多的两大企业,两家赞助马拉松赛事数量成逐年增长趋势(除2020年疫情),2019年,华润怡宝共赞助马拉松赛事136场,特步赞助马拉松赛事共计53场。

以特步为例,其在马拉松及路跑赛事领域的重点投入,促使特步的鞋类与服装类产品营收整体拉高,企查查财报显示,2019年特步鞋履产品营收46.53亿元,占营收的比重56.8%,较2018年增长18.6%;服装类产品营收33.44亿元,占营收比重40.9%,较2018年同期增长43.7%。

赛事运营赚大钱

出事的马拉松,是资本不能放弃的摇钱树

除了赞助商和当地城市经济获益外,跑马热也催生了运营体育赛事产业的发展。企查查数据显示,近十年体育赛事相关企业年注册量呈不断增长趋势,其中2019年和2020年注册量最多,2019年注册量为7.4万家,2020年注册量为7.8万家,同比增长了5.4%。2021年前五个月,我国体育赛事企业注册量为4.0万家,同比增长了90.5%。

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