“首发经济”推动长沙消费升级

日期:03-20
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原标题:“首发经济”推动长沙消费升级

本报长沙讯(记者刘麟、谢瑶)3月8日,“粉红斑马线”亮相湖南省长沙市解放西路路口,其右侧“长沙IFS”璀璨的灯光表演与之形成呼应。营造浪漫氛围的同时,一场场新品首发、限量款首秀活动接踵而至,将“网红长沙”和城市地标“长沙IFS”再次推上热搜。“长沙IFS”是湖南最高楼,几年前开张时400家国内外品牌同时入驻,其中100家是首次入湘。

2020年,湖南省发改委、省商务厅等18个部门联合出台文件,明确支持长沙等地做强“首店经济”“首发经济”,研究针对“首店”的专项补贴、房租贴息、低息贷款等优惠措施;长沙推出“四季消费”概念——“春天有约·夏季有礼·秋天有韵·冬天有味”,2020年投入逾30亿元,撬动实体消费超500亿元,今年已确定启动“品牌长沙消费季、最夜星城消费节、网红长沙消费季、福满星城消费节”等“四季消费”主题。

“十四五”开局之年,长沙正出台系列举措推进消费升级。据了解,“全面建设区域性国际消费中心”已写进长沙市的“十四五”规划。“‘首店’‘首发’将持续加码长沙的消费升级、城市魅力和民生幸福。《长沙市创建区域性国际消费中心城市暨长沙市消费升级(2021—2023年)三年行动方案》正酝酿出台。”长沙市商务局相关负责人介绍,依托长沙招商引资及总部经济发展有关政策,鼓励国际性、全国性、区域性零售企业在长沙设立企业总部或区域性总部;鼓励引进世界500强、中国500强、中国民营企业500强、中国行业500强等品牌首店;鼓励支持网红品牌持续做大,力推网红经济发展,持续打响长沙“网红城市”品牌。

作为百盛旗下全国首家一站式化妆美容概念店,Parkson Beauty携20多家国际化妆品牌,于“长沙IFS”开业时一亮相就受到追捧。“‘网红城’‘幸福感’‘艺术都’等标签让长沙自带流量,我们将全国首店落户长沙,就是看准了长沙人领时尚、引潮流、重品位的生活方式。”长沙时尚百盛商业发展有限公司总经理龙洁告诉经济日报记者。

作为消费升级的重要推手,“首发经济”是国内外品牌推出新业态、新模式、新产品和开设首店等经济活动的总称。九龙仓集团布局中部地区首个国金中心、爱马仕中部地区首店、湖南首家华为授权体验店Plus、星巴克湖南首家双层甄选店……诸多“首店”“首发”为长沙的消费升级打造了新平台、提供了新动能。

长沙为何频频吸引“首店”“首发”?又是什么让首店从开业初的“爆红”到持续“长红”?Angelina中国首店负责人顾新诗认为,“长沙2017年就进入了‘万亿俱乐部’,房价相对稳定,市民可支配收入较高,品质消费需求增速显著”。

“要让消费升级,商圈先要提质。”长沙市副市长朱东铁介绍,长沙市通过推进商圈提质升级和完善商业网点布局规划,形成了“一核多圈覆盖城区辐射乡村”的消费升级载体格局。到2024年,长沙将引进500家以上国内外品牌首店、旗舰店和体验店等业态,全市形成60个以上影响大、功能全、环境优的大型城市商业综合体或购物中心,品牌连锁便利店门店总数将突破5000家。

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