原标题：上海222家老字号，哪些“空剩名号”？重回巅峰要过几道关
杏花楼、乔家栅、沈大成、王家沙……对上海市民来说，这些熟悉得不能再熟悉的上海老字号，是从小到大难以磨灭的记忆，对外地游客来说，这些老字号也是“上海特产”的代名词。
市商委的数据显示，上海有国家级“中华老字号”180家，加上本市认定的“上海老字号”42家，合计222家。然而，由于经营落后等诸多原因，众多老字号产品曾一度湮没无闻，尤其是在年轻人群体中，市场占有率并不高。
近年来，随着“国潮”复兴，重振“上海老字号”被提上议事日程。民进上海市委提交的一份书面发言指出，传统上海老字号主要是手工业或饮食服务类企业，现状差异较大，重振工作要防止简单化的一刀切模式。建议分类处理，制定不同的重振推进举措。
对于较早改为国企并正常经营的老字号，建议把重心放在混合所有制改革的落实领域，让具有专业技能者和社会资本共同参与经营管理，为企业品牌重振提供专业保障。
而对于空剩“老字号”名称，但无实质经营或规模微小的企业或组织，可在明晰老字号商标等知识产权归属后，进入品牌交易市场，让社会资本接手经营，管理部门提供阶段性政策倾斜。
除了所有制改革，市场需求也是重振老字号的关键要素之一。与传统观念中消费者只关注产品质量不同，互联网时代“酒香也怕巷子深”，面对个性化凸显的都市青年群体，亟需创新经营手段。
为此，书面发言建议，老字号重振工作不仅要保持传统特色，更要关注产品的更新方式。例如，日用类产品要研究各年龄段用户的关注点变化，突出便利化。食品类企业则要在坚持口味、形状等传统的同时，思考包装、便携等手段的更新。
某种意义上，对于老字号来说，品牌即生命。近年来，关于老字号品牌的法律纠纷并不鲜见。例如，苏州和北京两地“稻香村”商标之争曾持续十余年，双方各执一词，两地法院的判决也是截然相反。
“‘上海老字号’总共才200家左右，行政管理部门需要做好这一领域的知识产权保护。”书面发言指出，知识产权保护工作的实施难点，在于保护主义藩篱难以拆除，为此需要市级行政机构承担起责任，将此类操作列为刚性指标，纳入行政考核系统。
此外，针对老字号品牌企业可能存在的诸如资产性质、现有企业归属与管辖权限等历史遗留问题，市级行政主管部门应主动采取措施，扫清历史沉疴，帮助老字号企业轻松上阵。
栏目主编：张骏
文字编辑：顾杰
题图来源：新华社
图片编辑：笪曦
