原标题：品牌价值偏低，紫林醋业再谋上市需提升产品附加值
新京报讯（记者刘欢）继2016年和2017年两次提交招股书冲击IPO失利后，山西紫林醋业股份有限公司（简称“紫林醋业”）欲再冲击A股。近日，证监会披露了紫林醋业首次公开发行股票招股说明书，紫林醋业拟公开发行不超过2753万股，拟募集资金约5.74亿元。
业内认为，紫林醋业在品牌价值及影响力方面一直不甚突出，再谋上市，企业应加强品牌建设，提升产品附加值。
曾冲击IPO失利
紫林醋业是山西著名醋企，成立于2000年，位于“中国醋都”山西省清徐县，主营紫林牌山西老陈醋、醋饮料、料酒等。
本次IPO已不是紫林醋业第一次谋求上市。据证监会官网显示，早在2016年6月，紫林醋业就递交过一份预披露招股书，并在2017年12月进行了预披露更新。彼时，证监会下发招股书反馈意见，要求紫林醋业对其招股书存在的规范性问题、信息披露问题和与财务会计资料相关的问题作出完整回复。
2018年4月4日，证监会发布消息称，紫林醋业将于2018年4月10日过会审核。然而，2018年4月10日，证监会官网称，鉴于紫林醋业尚有相关事项需要进一步核查，决定取消对该公司发行申报文件的审核。
对于取消的具体原因，证监会当时并未披露。有说法称，审核被取消或因紫林醋业财务数据存疑。新京报记者查询紫林醋业2016年6月、2017年12月提交的两份招股书发现，多项数据现“打架”情况可见端倪。
例如经销商收入数据，在紫林醋业2016年提交的招股书中，2014年、2015年经销商销售收入分别为26867.06万元、32035.18万元，占总营收的比重分别为97.48%、97.01%。而在2017年提交的招股书中，2014年、2015年经销商销售收入为27795.14万元、31936.59万元，占比分别为97.23%、96.71%。
而在主营业务成本上，也存在两次提交的招股书中数据对不上的情况。例如2016年招股书中披露的2015年原材料成本6973.64万元，占比34.04%；而2017年版招股书中披露2015年原材料成本6401.35万元，占比31.25%。
曾被取消过会，是否影响紫林醋业再次冲击A股？香颂资本执行董事沈萌对新京报记者表示，紫林醋业如果能够充分解决并解释此前IPO出现的问题，不影响再次上会。
需加强品牌建设提升产品附加值
在食醋这一细分行业，知名企业不少。南有恒顺醋业，北有紫林醋业、水塔醋业，被称作食醋界的“三足鼎立”。恒顺已上市多年，在华北地区的品牌影响力较大，紫林醋业在山西地区受欢迎，水塔醋业在东北地区影响大。
香颂资本执行董事沈萌表示，醋行业竞争激烈，品牌很多，紫林醋业目前只是个地方品牌，市场空间有限，所以增强品牌实力很重要，需扩大品牌覆盖和消费粘性。
在上海至汇营销咨询有限公司首席顾问张戟看来，除产能不足等因素外，品牌价值不高也是制约紫林醋业发展的另一因素。“相比于恒顺醋业，紫林醋业的品牌价值较低，假设产出同样的食醋，恒顺的销售额却要比紫林多一倍，所以紫林醋业更应该持续建立自己的品牌价值。”
针对品牌建设，紫林醋业在招股书中表示，将进一步树立现代品牌战略意识，重视品牌工作，提升“紫林”品牌的社会知名度、市场认可度、客户忠诚度。
张戟认为，“品牌价值的建设不仅仅是优化品牌，还有产品的创新，提升产品品牌附加值。而提升产品品牌的附加值不仅仅是工艺、技术的创新，还有基于消费者用途化的创新，生产各种不同用途的食醋等。”
新京报记者刘欢
编辑祝凤岚校对李项玲
