原标题：股价新高不持久，拿下Esprit的GXG母公司稳吗？
新京报讯（记者王胜男）6月5日，男装品牌GXG母公司慕尚集团在5月28日股价创下新高9.04港元之后，逐渐回落至6.5港元。5月底，慕尚集团在疫情中迎来上市一周年。与此同时，慕尚集团刚刚“吞下”的Esprit，正式关闭了中国内地的全部门店。有着LVMH集团背景的慕尚集团，在服装市场普遍受疫情冲击的背景下，虽然于上市一周年之际迎来股价新高，但逆势上扬的走势并没有持续太久。此外，刚刚接手的Esprit如何重新出发，仍是慕尚集团需要面对的难题。
上市一年股价创新高，线上渠道优势凸显
5月28日，男装品牌GXG母公司慕尚集团上市一周年之际，盘中股价突破9港元，比起一年前登陆港交所时的发行价4.39港元，股价实现翻倍。但逆势上扬并没有持续太久，6月1日，慕尚集团股价迅速回落，截至6月5日收盘，股价已回落至6.5港元，市值也从5月28日的85亿港元降至61.8亿港元。
慕尚集团于2019年5月正式登陆港交所，根据慕尚集团2019年财报，GXG作为主品牌，销售收入占比为63.3%。GXG品牌诞生于2007年，定位时尚男装领域，2010年和2012年，GXG分别引入和推出了GXG jeans和GXG kids品牌。2014年，慕尚集团推出了运动休闲服装品牌Yatlas，并于2017年引入2XU品牌。GXG为本土男装品牌，2016年 LVMH集团旗下私募基金L Catterton Asia投资慕尚集团并成为其控股股东，GXG也成为了LVMH集团旗下私募基金唯一在亚洲控股超过51%的品牌。
5月15日，慕尚集团发布了上市以来的首份财报。财报显示，慕尚集团在2019年收入37.21亿元，同比下降1.7%，溢利为2.08亿元，较2018年的3.75亿元下降44.4%。财报称，收入下降是由于关闭了表现不佳或亏损的店铺，2019年慕尚集团线下店铺数量从2250家减少至1737家，共关闭513家。
关闭线下店铺的同时，2019年慕尚集团的线上渠道销售收入同比增长5.6%，占比达38.3%，位列全渠道第一。慕尚集团在财报中表示，线上销售渠道的优势，可以适应疫情暴发期间和之后客户购物行为从线下转向线上的变化。数据显示，2019年“双十一”期间，GXG单品牌销售量位居天猫男装行业第二。据慕尚集团2019年上市时发布的数据，慕尚集团2018年线上零售渗透率达36%，高于2018年中国服装行业整体线上零售渗透率21.5%。
受疫情影响，服装品牌线下店铺被迫暂时关闭，GAP等服装行业巨头股价一度腰斩。从慕尚集团今年的股价来看，1月2日开盘价为7.75港元，4月15日降至盘中最低价5.41港元，随后又一路上涨至7.64港元，甚至在5月底涨至历史新高9.04港元。截至目前，慕尚集团今年股价下跌幅度为16.13%,上市以来股价上涨48%。业内人士指出，线上渠道优势是目前慕尚集团被看好的主要原因之一，尤其在疫情期间，这个优势被凸显出来。
Esprit是“烫手山芋”还是“香饽饽”？
除了线上优势，Esprit给慕尚集团带来的可能性，也让投资者有所期待。2019年12月，慕尚集团与有51年历史的休闲服饰品牌Esprit达成合资协议，慕尚集团与Esprit母公司思捷环球控股有限公司（以下简称“思捷环球”）的间接全资附属公司万成资源有限公司，分别出资6000万元、4000万元成立合资公司，慕尚集团持股60%并全面接手Esprit在中国内地的运营。
Esprit为许多消费者熟知，一度成为时尚标杆。Esprit母公司思捷环球也曾依靠Esprit品牌在2008财年收入和纯利分别达372.27亿港元、64.5亿港元。但近十年来，Esprit的发展并不理想。今年4月，Esprit大规模清仓销货，并宣布在5月31日全面关闭中国内地门店。2019年财年，思捷环球的收入已经跌至129.32亿港元，亏损21.44亿港元。疫情之下，思捷环球的经营情况进一步恶化，思捷环球表示，销售受到重大影响，下半财年将产生重大亏损。2020年3月27日，思捷环球的6家附属公司已申请破产。
受快时尚品牌冲击，以及品牌老化、定位模糊等因素影响，Esprit近些年在中国市场节节败退。危难之际，一直有意开拓女装业务、实行多品牌策略的慕尚集团入局。慕尚集团曾在接受媒体采访时表示，重组后的Esprit将和以往完全不一样，关店也是战略计划的一部分，慕尚集团将对Esprit的定位、产品等进行重塑，门店则可能调整为100-200平方米，主打新生代的购物中心渠道。
慕尚集团此前主打男装领域，而Esprit则在女装领域有更深的认知度，有业内人士指出，慕尚集团要补充女装部分业务，接手Esprit这样知名度较高的品牌比重建一个新的品牌成本要低，并且有市场认知度基础。但在近些年Esprit已经逐渐失去原有的客户群，业绩不佳，Esprit和GXG这两大定位和受众完全不同的品牌要进行融合，并不简单。
目前，慕尚集团还未披露详细的战略计划，在中国服装市场角逐中出局的Esprit能否重新赢回消费者的青睐，还是个未知数。对于慕尚集团来说，Esprit是“烫手山芋”还是“香饽饽”，也仍需要时间的检验。
新京报记者王胜男图片慕尚集团财报截图
编辑李铮校对刘军
