原标题：贵州珍酒：后疫情时代白酒行业的新考题与新机遇
今年年初，一场突如其来的新型冠状病毒肺炎疫情，使得社会经济发展面临了一次前所未有的考验。不可否认的是，疫情也使得白酒行业首次在传统的春节旺季“遇冷”，并引发了上下游产业连锁反应。除了业绩上的影响，白酒企业在疫情期间展现出的韧性与担当，同样值得关注。另外，疫情之下，会否为白酒企业带来启示，诞生出新的机遇？后疫情时代，白酒企业又该走向何方？这些都成为白酒行业接下来发展避不开的话题。
面对疫情，白酒企业的韧性与担当
在这个特殊的鼠年春节，新型冠状病毒肺炎疫情牵动着全国人民的心。疫情面前没有旁观者，社会各界必须上下一心，因为我们都是休戚与共的命运共同体。在这场没有硝烟的攻坚战中，白酒企业众志成城，对外忙捐赠，对内稳经营，慷慨相助共度难关。
以贵州珍酒为例，1月27日，合计捐赠600万抗击疫情，帮助群众走出困境，为助力打赢这场疫情防控阻击战贡献绵薄力量。此外，针对本次疫情，贵州珍酒积极号召员工奉献爱心，约1200名员工自发踊跃捐款244777元全额转赠汇川区红十字会用于疫情防控。
对于贵州珍酒而言，疫情给市场带来的冲击无疑需要正视。不过，“福兮祸所依，祸兮福所伏”，相信这场危机对于广大的珍酒合伙人以及贵州珍酒来说，也是一场并肩前行的挑战。
疫情期间，云酒局的兴起与启示
疫情不仅让百业唯艰，还使得人们对健康的重视程度倍增。与此同时，不少人在宅家的过程中，解锁了更多的数字生活新技能。疫情期间，大家开始有了不一样的新尝试，云上课、云办公、云问诊成了新趋势，云酒局也在此悄然盛行。
那么，什么是“云酒局”呢？简单来说，就是人们响应“不出门，不聚集”的号召，不再外出聚会，转而组织起“视频约酒”的活动，把畅饮互聊、联络感情，改到了线上进行。基于内在的情感驱动，云酒局在极短的时间内便风靡朋友圈。
事实上，数字化、互联网文化对白酒消费的影响并非在朝夕之间。根据《2019白酒行业数字化发展洞察报告》的整体路径扫描，线上渠道影响力在扩大，成为触达年轻市场不可忽视的重要媒介。我们不难发现，疫情只是加快了影响的进程。
因此，白酒行业更应该深挖云酒局持续火爆的背后动因和趋势，精准把握消费者饮酒理念和消费习惯的新变化，以便在新一轮上升周期中更好的前行。
云酒局之所以会备受欢迎，其中有一个原因不容忽视，那就是比起以往因交际应酬、业务往来而被动喝酒不同，云酒局是大家自发的，而且还是从心出发的。里面有的是真情，有的是交流，有的是快乐，是真正的传情达意，体现了白酒情感表达的新消费价值。
另一方面，相比于线下相对固定的饮酒场景，云酒局打破了空间和时间的限制，呈现出消费者对饮酒新场景的追求。在隔屏相对的酒局中不需要规则，不需要仪式，更加注重个性的表达。其次，云酒局的不设限使得在频率上较线下饮酒场景要更为密集，有望激发白酒的消费潜力。
以贵州珍酒为代表的白酒企业，同样察觉到云酒局的兴起，不但对此拥有自己的解读，也将为之付诸行动。首先，是重视数字化、互联网文化的影响，结合白酒文化与不同的情感表达，并利用新的营销模式拉近和新生代消费者群体的距离，布局年轻市场。再者，基于饮酒场景多元化的态势，善于培育新的消费场景摸索新玩法，将品牌强风格、有态度的一面展现给消费者，在这场消费者话语权的争夺战中，占得先机。
跨界出圈与IP赋能为品牌带来影响力
贵州珍酒不仅洞察疫情下的新消费场景——“云酒局”，在跨界合作方面布局更广。《至少一个小时》是贵州珍酒携手新浪财经独家打造的商界高端人物访谈节目，由新浪高级副总裁邓庆旭担任主持，深入对话王石、周鸿祎、宗馥莉、马静芬、俞敏洪等数十位行业杰出领袖企业家。在觥筹交错之时，一问一答之间，探寻企业精英们鲜为人知、理性深邃的经营哲学与人生智慧，展现受访企业家们突破行业的决定性影响力。
双方可谓在目标受众群、品牌理念上的高度契合。对于贵州珍酒来说，借助《至少一个小时》这一财经IP，不仅达到了品牌曝光的目的，还深化了消费者对于品牌形象的认知，并在不同圈层的传播中强化了品牌影响力。疫情期间，《至少一个小时》推出了一期特别版，全网首次采用“云访谈”形式独家对话企业家，让品牌在疫情期间巧妙加强了与消费者的情感联系。
后疫情时代，白酒终将在全国再度飘香。而贵州珍酒若能把握消费者内在情感推动和社交需求的同时，积极开辟新的消费场景，创造新的价值点，也必定大有可为。
责任编辑：张义凌
