脉动进行年轻化品牌升级,起用吴亦凡为品牌全球代言人

日期:04-29

原标题:脉动进行年轻化品牌升级,起用吴亦凡为品牌全球代言人

全面焕新升级的脉动,新包装刚上架就有新举措——4月29日,正式宣布起用品牌全球代言人——吴亦凡。作为脉动品牌升级的关键一步,进一步全方位诠释“脉动由我”的品牌宣言。

脉动进行年轻化品牌升级,起用吴亦凡为品牌全球代言人

携手吴亦凡解锁“脉动由我”品牌故事

实际上,“脉动由我”这一宣言,“剧透”了脉动选择吴亦凡作为品牌全球代言人的原因。作为艺人,吴亦凡从音乐人,到时尚潮人,到电影演员,身份不断转换,一直在纷繁之中坚守自我,跟随自己的脉搏。这种坚持自我选择道路的人生态度,与脉动全新品牌宣言“脉动由我”不谋而合。而随之发布的新官宣海报,吴亦凡也用独特手势展示了品牌全新标识“追寻内心的脉搏跳动”。

脉动市场部副总裁Eduardo Lacerda表示:“吴亦凡通过音乐和时尚的创造力追寻自己的热爱,与全新脉动的价值观及品牌基因十分契合,我们非常高兴能够开启这项深度合作。”

据悉,本次脉动和吴亦凡合作不仅是一次“形象”上的授权,也是一次品牌价值在年轻艺人故事里的真实演绎。脉动还为新世代年轻人特别定制了限量版“脉动不凡故事瓶”和周边,全方位呈现吴亦凡在音乐、潮流、影视、篮球等多元领域“脉动由我”的故事。

品牌升级瞄准年轻群体

根据脉动的最新消费者洞察,中国新世代年轻人具有独特而鲜明的时代印记,他们乐于建立实现自我价值的新模式,敢于探寻自己主宰的道路,并以自己的方式取得进步,追寻心中的热爱与目标。脉动的品牌升级正是基于这一洞察展开。

Eduardo Lacerda表示:“多年以来,脉动一直坚持选择做高品质的低糖健康产品,2020年脉动全面焕新,推出新的‘臻益活力配方’——富含多种维生素,添加膳食纤维,健康升级。在产品升级的同时,脉动推出全新的‘脉动由我’品牌宣言,致力于在新世代年轻人探索自己主宰道路的征程中,陪伴和鼓励他们一天天、一步步成就最好的自己。”

除此之外,在产品组合方面,脉动也进行了优化,一方面对现有核心口味进行升级,如将橘子口味升级为雪柚橘子口味;另一方面针对便利店等新兴零售渠道的特点,定制了竹子青提、卡曼橘等创新口味与规格,全方位满足年轻一代的创新口味和健康追求。

据悉,脉动今年在起用品牌全球代言人的同时,更大幅增加了品牌投资,后续将有重磅品牌活动和宣传策略,激发饮料市场的活力。全新脉动产品已逐步在全国超市、便利店、食品杂货店和电商等渠道开售。

新京报记者王子扬图片来源企业供图

编辑李严校对王心

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