浙江美大去年广告促销费超2亿,Q1净利润下滑七成

日期:04-16
浙江美大新冠肺炎

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新京报讯(记者陈维城)4月16日,集成灶龙头企业浙江美大发布2019年财报显示,实现营业总收入16.84亿元,同比增长20.24%;实现利润总额5.34亿元,同比增长20.31%;实现归属于上市公司股东的净利润4.6亿元,同比增长21.85%。与此同时,今年一季度净利润预计下滑70%-75%。

集成灶作为厨电市场的新兴品类,近几年发展迅猛,2016年至2018年集成灶产品零售规模同比分别增长25%、48%和 44%,增速明显高于同期吸油烟机和燃气灶等传统厨电产品的增速。

2019年厨电行业整体依旧低迷,但集成灶作为厨电行业新兴品类,保持了较快的发展。根据中怡康推总数据,2019年集成灶行业零售量将达到209.8万台,零售额达到161.5亿元,零售规模同比增长25%。

具体来看,浙江美大2019年集成灶产品收入15.11亿元,占营业收入89.70%;橱柜产品收入5604万元,占营业收入3.33%;其他产品收入1.18亿元,占营业收入6.97%。厨电毛利率一直属于较高品类,浙江美大2019年毛利率53.53%,同比上升1.99个百分点。

新京报记者注意到,近年来,厨电企业热衷广告营销、植入宣传。财报显示,2019年公司销售费用2.57亿元,较上年同期增长66.16%。主要系本报告期增加广告宣传促销投入力度。其中,2019年度广告宣传及促销费金额为2.08亿元,占销售费用的80.91%。

浙江美大介绍,公司进一步加大广告宣传投入力度,扩大美大品牌影响力。公司持续在央视权威高端媒体、重点城市地方电视媒体和户外高炮等媒体投放全年性广告;持续冠名全国高铁专列线路20多条,并在高铁站投放大型LED广告。同时,公司加大在新媒体平台的推广,如门户等新媒体平台的广告投放。

疫情也将影响集成灶业绩。同日,浙江美大发布2020年第一季度业绩预告,报告期内,归属净利润1883.70万元–2260.44万元,上年同期7534.80万元,同比下滑70%-75%。

浙江美大解释,受新型冠状病毒肺炎疫情影响,公司上下游企业复工延迟,因终端市场销售及安装活动无法正常开展,因此公司产品生产及销售未达预期。随着国内疫情防控形势逐步平稳,公司生产经营亦逐步恢复正常。公司将通过加强营销等措施,争取把短期影响造成的损失夺回来。

记者陈维城编辑孙勇校对何燕

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