原标题：行业研究称生鲜电商市场渗透率仅有1%
新京报讯（记者刘欢）《供应链模式创新：线上线下融合之路》研究成果报告会日前在北京举行。该报告指出，目前生鲜电商的市场渗透率仅为1%，具有很大的市场发展空间。
《供应链模式创新：线上线下融合之路》由江南大学食品安全风险治理研究院浦徐进教授、中山大学岭南学院博士生孙书省撰写。该报告显示，目前生鲜电商行业的痛点在于渗透率低，仅为1%；同时竞争激烈，阿里、京东等巨头纷纷加入，均处于运营亏损的状态，获客成本较高；资本热衷生鲜电商，由于配送复杂、高损耗等特征，市场出现了多种商业模式且变换不定；竞争者间存在相似的定位、品类、配送、定价等，消费者难以分辨差异，唯有比较价格；冷链物流运输运营成本过高且需大量磨合，难以保证生鲜配送质量。
《供应链模式创新：线上线下融合之路》还显示，当前全球网络零售市场不断成熟，商品的物流运输系统不断优化，网络支付更加方便安全，越来越多的消费者愿意通过网络渠道购买商品。自2016年以来，全球网络零售总额年增长率超过20%，网络零售额占全球销售总额的比例在不断提高。2018年，我国网上零售额突破9万亿元，其中实物商品网上零售额7万亿元，同比增长25.4%。线上零售规模增长的同时，新旧动能转换进一步加快，线上线下融合、业态模式创新、质量服务提升等新动能加速形成。
其中还认为，随着新零售概念的不断深入人心，线上电商和线下实体店正逐步由独立、对抗走向融合、协作，线上线下融合发展已经成为新时代零售行业变革的主要方向。
新京报记者刘欢
编辑李严校对卢茜
