原标题：商业实体以文化带动人气，点亮冬至“夜消费”
新京报讯（记者丛帅宇）从12月21日20:30至22日24:00，24小时冬至艺术跨界活动——“神经谷冬至节”在北京西单觅食森林持续举办，民谣音乐人莫西子诗、斯斯与帆，民谣乐队“旅行者”、复古舞蹈团swing friends等参与了本次活动。
新京报记者了解到，活动期间，每两小时就有一场主题趣味活动，从百鲤夜行狂欢派对、冬日游园会，拆盲盒吃播大赛、雪花信物手工坊到民谣与诗围炉音乐会等，全方位打开五官六感，真正让消费者投入其中。
此次活动以传承二十四节气这一优秀中华传统文化为切入口，鼓励中国人过中国节；通过再造全新的浸入式消费场景，用当下的语境和场景对话传统和民俗，为年轻时髦的群体重新定义一个全新玩法的传统节日，进而打造“二十四节气*24小时”的商业新IP，赋予商业实体全新的样貌，以文化来带动商圈的人气，成为年轻人重新聚集的理由。
觅食森林创始人、CEO刘雯雨表示，在消费升级和00后消费群体崛起的大背景下，商业已经不再是一个简单的消费体，以人为核心的场景重建，正在推动商业进入以“IP”开发运营为核心的新时代。正是在这样的思路指导下，觅食森林原创的文化活动IP——“神经谷冬至节”应运而生。
据悉，觅食森林这个年轻的商业体是在2019年4月才与北京消费者见面的，最初的定位是北京首个餐饮综合体，上下六层建筑，容纳的业态全是吃喝类，企业创始人在全国乃至全亚洲范围内寻找美食，不管是街边摊还是殿堂级，只要有特色、受年轻人喜爱，就想办法引进来，为此也为北京引来一批全国“首店”。
创立之初，觅食森林便主张把文化、社交、潮牌与美食结合，向年轻人售卖“集食行乐”的新主张。于是，创立几个月之后，地下一层“银河社区”的开出让它名声大噪。几个年轻设计师，以“50年后的生活什么样”为构思，打造了一个既未来又复古的赛博朋克风场景，迅速在年轻消费群体中走红，成为拍摄高水准、有范儿的大片首选之地。
近两年，“体验式消费”频频被提及，在泛娱乐、重体验的大潮中，体验式IP凭借着自身强大的吸粉效应，与品牌深度结合，这正契合了新经济时代的消费趋势。
据《2018中国新中产圈层白皮书》数据显示，中国的新中产人数集中于80后、90后，他们更注重高品质和体验品质，更愿意为仪式感而买单。而正是新中产轻价格重体验的消费特性，决定了体验式街区的潮流化、年轻态的设计，更容易增加消费者的交互度和黏性。
新京报记者丛帅宇
图资料图片
编辑彭雅莉校对范锦春
