原标题：商业观察│家居品牌发力体育营销，拓宽品牌格局
2020年，欧洲杯、东京奥运会等赛事接踵而来，面对即将到来的“体育大年”，众多家居企业早已开始布局，日前，以“39年专注铸就冠军传奇”为主题的索菲亚家居股份有限公司（以下简称“索菲亚”）与中国国家女子排球队（以下简称“中国女排”）合作签约仪式在北京举行。本次签约，标志着索菲亚正式成为中国女排的官方供应商，助力中国女排征战2020年东京奥运会，中国女排国家队二传手刁琳宇也正式受聘成为“索菲亚体验官”。而此次索菲亚和中国女排的“牵手”也为索菲亚在品牌布局、体育营销等领域持续、健康、快速发展奠定了良好的基础。
索菲亚家居董事会秘书潘雯姗（右）与赢德体育董事长丁明锐（左）共同签署合作意向书。
强强联合，以专注铸就冠军
趁着大赛进行体育营销这一做法并不新鲜，大量案例表明，体育营销对于品牌影响力有着明显的提升，而作为“王牌项目”之一的排球，多年来一直是中国体育迷心中的骄傲，“女排精神”也持续鼓舞着几代人。对于此次合作，双方均表示不仅是双方在品牌理念和团队精神上的高度契合，更是彼此对于目标的专注和心无旁骛予的前行以一致认可的最佳体现。
中国排球协会副秘书长吕雅君表示，索菲亚专注定制衣柜39年，凭借强大的规模和可靠的实力，始终走在定制家居行业前端，成为女排官方供应商是水到渠成。索菲亚专注专业的企业文化和中国女排专注进取的精神一脉相承。“有了索菲亚的支持和保障，我们相信，中国女排将能更好地进行2020年东京奥运会上的各项备战工作，力争在东京奥运会上再创佳绩。”吕雅君说。
索菲亚家居营销中心总经理刘泽勤告诉记者，正是双方对这种专注自我突破、执著追求事业的精神和文化的认可，成为了索菲亚和中国女排达成合作关系一个非常重要的基础。
以体育营销凸显积极属性
营销方式总是会随着时代的变化而发生改变，布局体育营销是近年来众多家居企业的做法，一方面由于体育领域的明星总是带着正面积极的属性，参与营销的家居品牌能将其积极的因素嫁接到品牌形象之中，凸显品牌定位，建立良好的品牌形象，从而将其转化为品牌的无形财富。另一方面，随着消费主力人群近些年的变化，一些家居企业已经逐渐从品牌年轻化方面着手，为的就是吸引已成为主力消费力量的年轻人群，而重大的体育赛事总是会吸引众多的年轻人，也能在年轻群体中产生共鸣，体育营销自然而然地能有效帮助品牌拓展并锁定年轻客群。
刁琳宇（中）与现场来宾互动。
据索菲亚家居董事会秘书潘雯姗透露，这次与中国女排的合作，也是索菲亚拓宽品牌格局、深化跨界营销的创新举动之一。全渠道营销已经成为家装行业发展的重要趋势。索菲亚通过多元的营销方式、营销场景建立中国女排与品牌、消费者之间的互动联系，探索定制家居行业体育营销创新路径，传递绿色健康的生活方式和居家理念。
据介绍，后续索菲亚与中国女排将从品牌赋能以及终端助力等多方面激活女排IP，把彼此的合作打造成破层出圈的全民盛事，继续利用各自的影响力和实力深耕专业，打造冠军品质，创造更多的传奇。
新京报记者彭雅莉
编辑李扬校对危卓
