原标题：刚跟亚马逊“分手”，Nike推中文版APP用心何在？
新京报讯 11月26日，Nike宣布其官方应用程序Nike APP的中文版正式上线，消费者可以通过IOS和安卓应用商店下载，用微信可以直接登录。
图/耐克媒体中心微信公众号截图
不仅是鞋，Nike APP还上架了各个产品线的商品，以及一些独享商品。除了销售外，Nike APP首页还会展示一些活动、运动课程与产品故事，并提供专家预约、Nike实体店搜索等服务。此外，据透露，可以让消费者通过智能AI拍照测定自己鞋码的Nike Fit功能，预计将于明年在APP上线。
实际上，Nike APP结合了其官方小程序和官网的大部分功能，Nike试图将其打造成一个新的平台，拉近品牌与消费者的关系。
2017年，Nike在中国上线了抢鞋APP SNKRS，只提供球鞋销售。如果说SNKRS的上线是为了打击鞋贩炒鞋的话，那么售卖全线商品的Nike APP或许可以看作是Nike对于自有销售渠道的直接扩张。
事实上，不久前Nike刚刚宣布与电商巨头亚马逊分道扬镳，停止在该平台销售商品，Nike方面表示“将以更直接的销售方式来提升消费者体验。”
Nike与亚马逊的合作始于2017年7月，目的是打击亚马逊平台上未经许可销售山寨产品的第三方经销商，然而效果并不理想，并且Nike还遭到了亚马逊自有品牌的挤压。短短2年多时间，双方合作便画上了句号。
然而在中国，Nike与天猫等平台的合作格外密切。今年双十一期间，Nike仅1小时29分销售额便突破10亿元。有趣的是，9月24日，Nike首席执行官Mark Parker在财报电话会议中曾透露，Nike对双十一购物节抱有巨大期待。
图/耐克媒体中心微信公众号截图
在Nike中文版APP上线前，Nike公布的2020财年第一季度财报显示，Nike大中华地区营收同比增长22%至16.8亿美元，Mark Parker将这归功于Nike以中国年轻一代网络用户为中心所制定的数字营销战略的成功。
如今Nike APP中文版上线，或许在一定程度上可以帮助Nike打击泛滥的莆田高仿鞋，更重要的是让Nike可以直接与消费者沟通，不必辗转于第三方平台。
通过APP，Nike可以向消费者呈现更完善、更接近品牌需要的外在形象，并依托APP上的一些功能，改善消费者购物体验，与消费者建立社群关系。有分析师曾指出，“Nike更关心品牌展示，而不是消费者的触及情况。”
在此背景下推出的Nike APP中文版，既能成为品牌数字营销策略的重要一环，又可以加深与中国消费者的联系，其重要性不言而喻。
撰稿刘佳奇
编辑李铮校对吴兴发
