原标题：宋城演艺：泛娱乐IP打造成效不理想
宋城演艺基本信息
建园时间：1996年
IP推出时间：1997年
主要园区：杭州宋城旅游区、丽江宋城旅游区
数量：5家
选址：杭州、三亚、丽江、九寨沟、桂林等
客流量：3500多万人次（年均）
衍生品：2018年推首批IP衍生品，旗舰店“宋礼”、天猫官方旗舰店
新京报讯（记者王真真）自1996年首家宋城景区开园至今，宋城演艺以“主题公园+旅游演艺”的模式，打造了宋城和千古情品牌。随着2010年宋城演艺在深交所的上市，这家公司还被赋予了“中国演艺第一股”的称号。《宋城千古情》自杭州宋城景区开园近一年后推出，几经投资改造升级成为了宋城演艺如今的“印钞机”——“千古情”系列。宋城演艺早期项目以自投自持自营模式为主，选择国内一线旅游目的地为布局地，包括杭州、三亚、丽江、九寨沟、桂林等千古情系列演出和主题公园集群。
目前已开业运营的现场演艺是其核心业务和主要收入利润来源。2018年宋城演艺的营业收入为32.11亿元，现场演艺为16.73亿元，占总营收的52.13%。在首轮扩张后，宋城演艺从2016年起将扩张重点转向了轻重相结合的模式。
宋城演艺的现场演艺主要通过景区门票、演艺票以及物业租赁取得收益，直到2018年，宋城演艺才推出了以“宋城千古情”人物为核心要素的首批IP衍生品，产品种类涵盖服饰类、生活用品类、文具类、3C产品类等。虽然目前衍生品收入规模尚小，但增长很快。
宋城集团官网数据显示，“千古情”系列每年演出8000多场，每年观众超3500万人次。但宋城演艺也随之陷入了“IP单一”的质疑，面对这一问题，宋城演艺先后通过收购主打互联网演艺的六间房、布局电影市场、推出“树屋女孩”等方式深挖IP价值，意图打造包含互联网娱乐、科技娱乐等内容的泛娱乐IP，但随着六间房的重组，宋城演艺的泛娱乐IP打造成效并不理想。
目前千古情IP的业务拓展仍然是宋城演艺的重点，但不同于早期的一线景区和旅游目的地的扩张，异地扩张项目开始朝国际市场、演艺小镇和城市演艺等新方向发展，预计未来三年内将有数个项目推出。
景鉴智库创始人周鸣岐指出，将于2020年6月前开业的上海城市演艺项目，会成为宋城演艺品牌转型的一个关键；城市演艺与宋城演艺所擅长的旅游演艺有很大不同，宋城演艺能否在大上海站稳脚跟，将是个非常大的挑战。
新京报记者王真真
编辑曲亭亦李铮校对翟永军
图片视觉中国
