原标题：为“圈粉”年轻消费客群，全家开了两家自创IP的主题店
便利店热衷开主题店，希望借助动漫人物或卡通形象，吸引更多的年轻人。
图/企业供图
新京报讯（记者张晓荣）继罗森上周在天津开出一家泰迪熊主题店后，10月24日，新京报记者从全家方面了解到，近日全家在上海、成都也分别开了两家自创IP的“Biang!Biang!喵”主题店。
据了解，“Biang!Biang!喵”是象征全家形象的吉祥物，包含4个角色，也是全家去年推出的自创IP，并结合这一形象推出了文具、零食、U盘、充电宝、积木等自有品牌商品。此次，全家在上海、成都推出的两家门店，以“Biang!Biang!喵”为主题，从门店装潢、产品陈列方面均突出了这一主题。
以上海的主题店为例，店内天花板、墙壁上均嵌入了该卡通元素，而在成都的门店里，则融入了当地的特色元素，增设了四只卡通形象围坐在一起吃火锅的场景。同时，这两家门店还增设了一系列周边产品的销售区域和货架。
全家首席市场营销官李仪芬表示，随着全家自创IP主题店对商品与消费者场景体验的逐步完善，全家之后会将“Biang!Biang!喵”这四个IP角色的内容不断个性化、丰富化，以符合年轻群体的潮流趋势，打造出独创的品牌特色。
从罗森到全家，为什么便利店都热衷于开主题店？一个很明显的答案是：希望借助动漫人物或呆萌的卡通形象来吸引更多的年轻人。以罗森为例，近几年多次与动漫大IP合作，先后推出了“哔哩哔哩”“名侦探柯南”“罗森&Hello Kitty”“泰迪熊”等不同风格的主题店。
就在上周，罗森天津泰迪熊主题门店开业时，罗森北京总经理阪下丰范表示，主题店虽然不太容易复制，但是在开拓新区域时，短期内能迅速提高企业知名度。同时，也有利于强化罗森年轻化、时尚化的品牌标签。全家方面则对新京报表示，全家的90后、00后年轻消费者达到40%，自创IP是和年轻消费者互动的一种媒介，是与00后对话最重要的工具。
不过，与罗森引入“hello kitty”“名侦探柯南”等知名IP，借助其强大的曝光效应和粉丝经济提高关注度不同，为什么全家会选择需要长时间培育认知度的自创IP？全家方面告诉新京报记者，自创IP的初衷是将IP打造成全家自己的代言人。据介绍，全家自2012年起开始做自有产品，目前大概有6至7个自有品牌，60多个自有产品，只在全家售卖，推出的IP也会围绕特定主题，旨在打造出品牌特色。
而除了自建IP、开发自有品牌商品之外，全家还将自身IP进行跨界合作，例如与洛斐联名的机械键盘等。全家方面称，跨界IP可以创造自己的价值，是增值角色，并且具备长效价值，也可以脱离代言人限制。或许，通过主题店提升消费者对全家自有品牌的认知，大力发展自有品牌和自有商品，提高顾客忠诚度才是全家真正想做的事情。
对于主题店的未来开设计划，全家方面还称，2020年全家将有一到两家店在北方或江浙沪地区开出，目前正在准备四只“Biang!Biang!喵”的出道计划，全家会长久运营自创IP，且以后会持续与其他品牌跨界合作，而目前推出的IP周边产品，如键盘、公仔、文具等，可以说适合全年龄段的消费者。不过，全家方面对新京报记者称，目前暂时没有与其他IP合作打造主题店的计划。
新京报记者张晓荣
编辑李扬校对危卓
