小罐茶彩罐装预计明年春季上市,以满足年轻化需求

日期:10-12
小罐茶彩罐装

原标题:小罐茶彩罐装预计明年春季上市,以满足年轻化需求

新京报讯(记者欧阳晓娟)新京报记者10月12日从小罐茶获悉,原计划年底前上市的小罐茶彩罐装,预计在明年春季上市。设计将追求年轻化、个性化,并拟采用代言人制。

小罐茶彩罐装预计明年春季上市,以满足年轻化需求

据了解,此前小罐茶一直把产品的核心消费群体定位在30岁至40岁的成功人士,经过几年的探索,发现小罐茶的线上消费者60%的人群是18-31岁的人群。同时,小罐茶品牌忠诚度较高的是女性群体,女性复购率指数非常高。因此,小罐茶彩罐装的设计将追求年轻化和个性化,可能会使用年轻女性群体喜欢的色系。

小罐茶相关负责人张泽介绍,小罐茶彩罐装目前处于设计开发阶段,计划在明年春季上市,也正好是新茶上市期。同时,和彩罐装产品相配套的茶具将含有“黑科技”的设计因素。

张泽还透露,“小罐茶彩罐系列拟采用代言人制,目前正与多位艺人接洽中。这是小罐茶首次尝试使用代言人制,这也是与年轻化产品配备的营销方式。”

对于企业整体的产品布局,小罐茶副总裁徐海玉此前介绍,小罐茶打造的产品矩阵包括三部分:一是金罐系列,定位高端人群,是目前的主力产品;二是今年推出的多泡系列,针对大众消费者;三是彩罐系列,针对年轻的中产阶级。

徐海玉还透露,小罐茶未来将向同行立顿的品牌模式延伸,并对新式茶饮进行观望,很可能会通过资本等方式进行新式茶饮的布局。

在业绩方面,新京报记者获悉,去年小罐茶实现了近20亿元的零售额,预计今年销售额将比去年增长10%-20%。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示,经过近几年的品牌塑造、产业链的夯实,以及渠道的拓展和市场开拓,小罐茶已经形成了品牌和规模的效应。在这个节点上,小罐茶推出年轻化产品是产品结构金字塔上的补充和夯实,符合整个中国茶行业发展趋势,也将推动小罐茶在未来中长期战略上的落地。

新京报记者欧阳晓娟图片欧阳晓娟/摄

编辑祝凤岚校对王心

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