原标题：景泰蓝文创产品国庆亮相老字号借创意“圈粉”年轻人
10月2日，在北京珐琅厂内的首家景泰蓝文化衍生品店将正式对外开放，让“非遗”变得更容易融入人们的生活。
说起有着数百年历史的景泰蓝，大家脑海里浮现的多是皇宫内的陈设器皿，或者是精致大气的“国礼”。你有没有想过，当它们变成日常生活中的杯垫、冰箱贴、靠垫，这些“国宝”“非遗”就变得更容易融入人们的生活。
10月2日，在北京珐琅厂内的首家景泰蓝文化衍生品店将正式对外开放。这次的文创品种类多达10余种，花色达30多种。每个种类、每个花色都大有讲究。比如一组靠垫，记者就抱着它们在景泰蓝博物馆里找到了图案的来源——APEC国礼“繁花似锦瓶”上的元素和APEC峰会的雁栖湖国际会都集贤厅斗拱中的元素。
而另一套杯垫的图案和配色，设计来源是国家级非遗大师钟连盛的“四季平安连年有余”。春天的依依垂柳，夏天的莲叶荷花，秋天的红叶似火，冬天的白雪皑皑，配上灵动的游鱼，呈现四季的美丽。
故宫的胶带受到很多人喜爱，北京珐琅厂这次也将景泰蓝独有的瓶口瓶底纹样运用到胶带中。
除了这些小物件，记者还发现了一个礼盒，礼盒里包括了钟连盛大师的“中国牛”赏盘和带有中国牛图案的保温杯。这套礼盒将在10月3日正式发售，并限量70套。要是没抢上，也可以在珐琅厂的文创店里单独买到这款保温杯。
其实，除了以上产品，珐琅厂的文创店还将陆续推出手账本、钥匙链、手机壳等多种产品，只是目前还没有到货，不久的将来它们都将陆续出现在文创品商店中。
文创之路让以故宫为代表的大批博物馆不再“拒人千里”，并迅速培养起大批年轻粉丝。在今年的京交会上，很多文创企业的产品中都融入了非遗元素，比如利用“燕京八绝”之一——花丝镶嵌技艺制作的饰品首次亮相，曾经的皇家专属技艺如今“飞入寻常百姓家”，制作成的项链、戒指、手镯等饰品吸引了众多参观者驻足。而“非遗彩蛋盒子”前排起长队，参观者扫码后可免费领取非遗大师的手工作品，醴陵釉下五彩瓷杯、苗族蜡染、紫砂茶壶等，几十款形态各异的非遗作品不仅做工精美，还具有实用功能。
前不久，国家京剧院与中国网合作，推出了首个国潮类京剧文创产品——京剧脸谱面膜。京剧脸谱面膜首期共推出四款脸谱彩膜，设计灵感源于京剧生、旦、净、丑四大行当。从前，一个完整的戏曲扮相需要耗费大量的时间，而现在，只需要敷上面膜，就可以让人们在生、旦、净、丑，四个行当的妆容中自如切换，感受京剧各个行当的艺术魅力。
图/北京梅兰芳大剧院微信公众号截图
此外，很多历史悠久的老字号还不断地推出“年轻线”产品，例如稻香村的“稻田日记”，让老“点心匣子”华丽转身变得精美时尚；老字号东来顺也和奶茶界“网红”喜茶跨界混搭，推出极具京味儿的“芝芝波波驴打滚”……从美食饮品到服装美妆，从电影电视到文创周边，消费新潮流里总能发现老字号的新面孔。这股消费新潮流，既满足了时尚追求，又凸显了文化内涵，和当下年轻人的消费偏好不谋而合。有态度又实用，有情怀又独特，有质感又新潮，附着在潮流中的情感诉求、价值归属和群体认同，让这些充满创意的商品与品牌收获了大量的新生代消费群体，在竞争激烈的市场上成功走出一条转型升级之路。
图/北京市东城区老字号协会微信公号截图
新京报记者王萍
摄影新京报记者王萍（除署名外）
编辑彭雅莉校对危卓
