原标题：上海演艺大世界：百花齐放全城有戏
新华社为上海“点赞”
新华社昨天的消息说，国庆前夕，一大批精彩纷呈的演出亮相上海演艺大世界。以上海人民广场为中心的区域，历史上曾经拥有国内数量最多、市场最火的剧场，涌现了一大批名家名团名作。2018年11月，这块曾被誉为中国南方最大的“戏码头”正式命名“演艺大世界”。一年不到的时间，这里已成为演艺繁盛之地
因为剧目太火，上海大剧院对话剧《德龄与慈禧》首次采取“实名售票”；最高价800多元一张票的《盗墓笔记7》，在人民大舞台演出时场场座无虚席；人民广场附近一家咖啡馆内的文艺演出，有三分之一的观众来自长三角地区……这是今年以来，发生在“演艺大世界”的新鲜事。
自去年7月启动建设以来，环人民广场演艺集聚区——“演艺大世界”快速发展：区域专业剧场、展演空间稳步增长，已达48家；演出场次数量攀升，今年1月至7月举办演出15584场，超全年计划数；中国首演、亚洲首演、全球首演剧目达48部，其中全球首演1部、亚洲首演20部……“精心设计、加强整合、统筹运营、联动发展”，“演艺大世界”正向最“高”剧场密度、最“大”集聚效应、最“强”协同合作、最“广”市场空间、最“优”服务环境、最“佳”观剧体验的世界级演艺集聚区之一的目标大步跨进。
“百花齐放才是春”
刚刚过去的周末，很多消费者在淮海路上的商业体K11内“偶遇”了一场艺术展示，有流行乐队表演、VR体验、沉浸式印象主义画作投影体验、微雕艺术展，活色生香；几个街区之外的思南公馆，则上演了一场露天音乐派对……“演艺大世界”正在形成“全城有戏”的艺术氛围。去年以来，“演艺大世界”初步形成了活力中心——人民广场周边1.5平方公里区域，以及外滩、创意码头、世博滨江、新天地、复兴路集群的“一中心、五集群”发展格局。区域内有专业剧场22家，既有上海大剧院、上海文化广场、上海儿童艺术剧院等千人座位以上的大型剧场，也有中国大戏院、黄浦剧场、共舞台、长江剧场等中小剧场。而今年5月，随着“上海市演艺新空间营运标准”的正式出台，chiK11美术馆、思南公馆、林肯爵士乐上海中心、和平饭店等26家“演艺新空间”先后挂牌，它们散落在商场、地铁站、书店、楼宇中，为“演艺大世界”再添新活力。目前，“演艺大世界”核心区域人民广场周边1.5平方公里内，剧场及展演空间有21个，密度高达14个/平方公里，是中国剧场及展演空间密度最高的区域。
“百花齐放才是春。”黄浦区委宣传部负责人说，一个花园中，光有牡丹、杜鹃可能过于单调，还要有雏菊、满天星等映衬，才会熠熠生辉。“演艺大世界”对新空间的拓展正是出于此意。今年以来，思南赏艺会、表演艺术新天地、百年大世界沉浸式展演秀、城市草坪音乐会等，在“演艺新空间”这一城市创新剧场内，一场场视听演出进一步打响了“演艺大世界”的文化品牌。
“全城有戏”的“演艺大世界”也拉动了经济。中国大戏院驻扎的牛庄路上，小餐饮店营业额普遍比过去有了增加；思南公馆承载着思南读书会、思南赏艺会、思南城市艺术节，其浓浓的文化氛围吸引到高端奢侈品牌争相入驻，去年开始思南公馆扭亏为盈……核心区域所在的南京东路商圈，2018年上半年到2019年上半年，娱乐类消费占比从6.11%增加到9.70%，消费额总体增速达到10.11%，明显高于全市所有商圈增速1.2%的平均水平。
优秀作品留住观众
130场大戏玩出喜剧“新境界”，历时37天的2019上海国际喜剧节将在11月8日拉开帷幕，中国、英国、澳大利亚、瑞典、日本、新西兰等12个国家、27台剧目、130余场演出齐聚“演艺大世界”。
剧场与展演空间让人集聚，但留住人、让人愿意一来再来的，还要靠好剧目、好作品。
“演艺大世界”今年打造了“三大节展”——上海国际音乐剧节、上海国际戏剧邀请展、上海国际喜剧节，贯穿全年。今年2月，“演艺大世界”向全球广发“英雄帖”，邀请优秀制作人、经纪人、导演、演出团体到“演艺大世界”进行演艺项目制作、交易、演出。
名家、名团、名剧纷至沓来，首演、首秀、首映频繁上演。国家话剧院副院长、著名导演田沁鑫担纲中国大戏院艺术总监，著名导演陈薪伊名字命名的艺术中心落户上海人民大舞台，9次格莱美获奖艺术家、小号手温顿·马沙利斯在林肯爵士乐上海中心驻场演出，均有效提升演艺大世界知名度。多部有影响力的作品接连上演，上海大剧院的舞剧《永不消逝的电波》、昆曲《浮生六记》、歌剧《叶甫盖尼·奥涅金》，文化广场的音乐剧《巴黎圣母院》《奥涅金》，中国大戏院的话剧《红玫瑰白玫瑰》《威尼斯商人》等，都在演出市场引发轰动效应。即将上演的上海国际喜剧节，则将为观众献上7台首演剧目：新西兰毛利型男天团的音乐喜剧《天堂&乐队》、瑞典惊奇魔戏团的《我是大人物》都是首次来到亚洲演出，《吉本新喜剧·60周年sowhat！》是首次来华演出，还有澳大利亚汤姆·费兰根独角喜剧《戆逗放映厅》、日本幻影剧团《手影奇妙夜》以及亲子剧《蒸汽时代》、音乐剧《玛蒂尔达》等。
“演艺大世界”繁荣发展的背后，最得实惠的是观众。以即将上演的上海国际喜剧节为例，将惠及10万名观众。“演艺大世界”英文名定为“SHOWLIFE”，寓意“把观演作为一种生活方式，ENJOYSHOW，ENJOYLIFE”，这正在成为现实。
黄浦区文化局负责人透露，“演艺大世界”今年将再添重量级项目，音乐剧艺术中心、全球现象级浸入式电影体验项目“秘密影院”都将落户“演艺大世界”。名剧荟萃、名团集结、首演竞秀将形成集聚效应，推动“演艺大世界”中外优秀剧目向全球、亚洲、中国演出首选地的目标迈进。
让更多人走进剧场
今年6月“演艺大世界”服务中心大世界店开业。服务中心是推广展示“演艺大世界”的平台，更重要的功能是提供惠民票务服务。
一流的演艺集聚区需要爱戏、懂戏的观众。为培养市民的观演习惯，借鉴伦敦、纽约等国际演艺大都市经验，“演艺大世界”推出了补贴票、尾票销售服务。每张补贴票补贴100元，涵盖40多部中外高质量剧目，目前销售补贴票近2万张；拿出一流演出的资源，在演出前1至3天销售尾票，市民游客可享受特别折扣。
目前，“演艺大世界”服务中心实体店已经覆盖大世界、十六铺、南京东路等旅游咨询服务中心，还推进到社区、酒店、景区，让更多人能轻松走进剧院观演。
文化效应，既在于其本身通过平台的搭建，虹吸各方资源，也在于具有包容性与溢出性，能够与其他产业跨界融合，实现彼此发展能级上的提升。黄浦以“演艺大世界”为核心，整合周边旅游、商业资源，跨界融合形成定制产品，以服务市民游客。如，黄浦探索了“演艺+旅游”交通模式，由“BUSTOUR”旅游巴士串联起大世界、林肯爵士乐上海中心、豫上海剧场等文化景点，给市民游客带来独特体验。
2019上海旅游节期间，黄浦打造了“看大戏游上海”的“演艺+商业+旅游”新型业态融合模式，专门设计了三条经典文化旅游路线：红色剧目之旅，观演大型音乐舞蹈史诗《东方红》、原创杂技剧《战上海》、交响音乐会《我的祖国母亲》以及天津相声《走进新时代》；悬疑推理剧之旅，观演阿加莎推理巨作《捕鼠器》《死亡陷阱》，东野圭吾“加贺系列”首部悬疑舞台剧《新参者》；音乐剧之旅，观演史诗巨作《贝隆夫人》、首次改编的《摇滚红与黑》《摇滚年代》（中文版）以及风靡日韩口碑之作音乐剧《帅小伙的蔬果店》……
区文化局负责人透露，“演艺大世界”还在探索“演艺+酒店”模式，剧场与周边酒店达成协议，持票观众可享折扣房价；探索“演艺+导览”模式，文化广场推出剧院导览项目，由专业嘉宾带领观众体验演出背后的故事。接下来，将继续尝试与各种在线售票及媒体平台合作，形成自助游产品，让游客能够“一票观多剧，凭票住几晚，深度游上海”。
