原标题：融合文化和创意，未来的长三角文旅产业还可以这样发展
摘要：“我们有发达的数字经济，有众多艺术院校，还有前期文创产业的积累。另外，江南文化也是一个鲜明的文化符号。整合产业资源、文化资源和旅游资源来打造中国江南文化的创意示范区，对我们来说是一个非常好的课题。”
“旅游让城市生活更美好，我们希望能通过努力，推进长三角文化和旅游高质量一体化发展，让人民的生活更加美好。”今天，在第十届“致公·张江”论坛暨2019·致公党长三角区域合作发展论坛上，致公党杭州市委组统工作委员会委员、杭州市旅游形象推广中心主任叶虹介绍了她对于如何在长三角打造世界一流旅游都市群的想法。
创意旅游，让文化开口说话
在梵高的故乡荷兰布拉班特，有一条夜晚会发出星光的自行车道，这条小路由上千枚闪烁发光的石头组成，其构思源于梵高的作品《星夜》。骑行在发光的道路上，人们仿佛身在童话世界，又仿佛飞行在璀璨夜空，吸引着全世界的游客前来打卡参观。在阿姆斯特丹，人们每年还会举办灯光节，艺术家们来到荷兰，用灯光打造作品，用创意点亮这个国度，传递信息，讲述故事，让游客沉浸其中。
近年来，围绕“灵感、个性、自我探索”这三个关键词，让游客真正融入其中的旅游产品日益增多。叶虹认为，越来越多的国际著名旅游城市提出打造“创意旅游目的地”的目标，发展创意旅游，将各类资源多维度地整合，运用创意的手法转化为旅游场景，在彰显目的地文化特性的同时，创造出全新的文化旅游体验。而这些都是长三角文旅融合发展中应思考和借鉴的。
传统旅游产业常常投入大量财力和物力对历史遗迹和现有旅游资源进行修复和开发，而忽视了创造力的发挥。叶虹表示，要想推动文旅高质量融合发展，就把旅游发展中的增量资源和文化领域中的存量资源切实融合起来，产生新的创造力，才能形成以文化为内核的“现象级”、“国家化”的旅游产品。
在发展创意旅游方面，叶虹认为长三角区域本身就具有优势，“我们有发达的数字经济，有众多艺术院校，还有前期文创产业的积累。另外，江南文化也是一个鲜明的文化符号。整合产业资源、文化资源和旅游资源来打造中国江南文化的创意示范区，对我们来说是一个非常好的课题。”
资源整合，打响区域品牌
多年来，长三角三省一市相继推出了多元的旅游品牌形象，如“乐游上海、水韵江南、诗画浙江、锦绣安徽”，从一定程度上诠释了各区域的旅游资源特点，但也给人类型化、同质化的感觉，特别是针对国际市场，叶虹认为显得过于传统、迂回，缺乏情感共鸣。
要参与国际竞争，必须拥有国际化的区域旅游品牌，提炼一个区域文化属性和资源共性，用游客能够理解的语言表达。加拿大10个省份都是沿海岸线的，当地政府就选取了他们共同的旅游资源——大海，喊出了“唤醒海的旋律”的口号，并用加拿大的枫叶标志加上四条飘带形成大海的视觉美感。阿姆斯特丹的宣传口号则巧用英文，在“Amsterdam”前加了一个“I”，寓意我就是阿姆斯特丹，游客到了阿姆斯特丹就是当地的主人，与当地人一起共享这个城市，也成为了网红打卡地。
因此，叶虹认为，长三角区域品牌应基于各自的文化属性，梳理资源共性，从游客的需求角度出发，打造旅游宣传品牌。另一方面，在传播上，对三省一市入境旅游市场客源结构要进行差异化分析，进行互通和整合，判断不同入境市场的增长潜力，合理分配营销资源。叶虹认为在这一点上，可以借鉴参考欧盟“欧洲文化之都”评选活动的经验和做法。
“我们要做的是从联合发展到融合发展，不是简单的一加一，而是真正地融合在一起，打造具有全球竞争力的旅游都市群。”叶虹说。
栏目主编：张骏
文字编辑：张骏
题图来源：视觉中国
图片编辑：项建英
