原标题：从50人到线下会员超过3万名，这个“博客”有何奥秘
摘要：从50人发展到线下会员超过3万名，年举办活动500余场，孵化出20个子社团，许多白领称它为“最可信赖的心灵家园”
“80后”花容彦一直记得13年前那个下着雨的“愚人节”，初入职场的她随手报名参加了一项活动，没想到结识了“长着一张娃娃脸”的施海燕，和一个成员越来越多的“朋友圈”——海燕博客，从此开启了她不一样的人生轨迹。
“这个博客有魔力。”从一个职场“菜鸟”成长为丹马士环球物流(上海)有限公司EHS经理，花容彦始终是活跃在海燕博客的骨干成员。即便中途因工作调动离开上海，回沪后她又自然而然加入了海燕博客。“心一直在一起，顺其自然，有种始终没有离开过的感觉。”
从50人发展到线下会员超过3万名，年举办活动500余场，孵化出20个子社团，许多白领称它为“最可信赖的心灵家园”，这家以发起人施海燕的博客名字命名的公益发展中心，究竟有何奥秘？
开一家“24小时便利店”
“我的工作对象在哪里？”十几年前，施海燕从部队转业到黄浦区南京东路街道任团工委书记兼统战干部。刚上任，她不得不直面这一问题。随着社会结构深刻变化，“单位人”转变为“社会人”，他们散在各处，基本处于“失联”状态。经济发达的上海、商业林立的黄浦，这种情况尤甚。
2016年，市委统战部一项调查显示，上海新的社会阶层人士有365万。但倒推10年，彼时社会对新的社会阶层的认知还比较模糊。施海燕的想法很简单，就是把自己的工作对象找出来，“能见上面，说上话”。
2006年，施海燕背着双肩包，捧着一沓资料，只身走进商务楼宇开始“扫楼”，遭过白眼，还被前台当作“推销员”挡在门外，经过两周努力，她组织了第一场户外拓展活动，共有50个人参加。
“那天，我见到了她，长着一张娃娃脸，顶着个卷卷的蓬蓬头，年纪不大，说话时略显稚嫩，给人的感觉亲切可爱。”花容彦这样描述与施海燕第一次见面的印象。那次活动很顺利。“我们在青浦玩了一次拓展训练，素不相识的一群人很快熟悉起来，大家意犹未尽，自发在外面聚了一餐。”
同样意犹未尽的还有施海燕，她连夜在个人MSN空间写了一段流水账日志、贴上了活动照片，引起大家热议和“灌水”，这便是13年前“海燕博客”成立的雏形。
13年过去，社交新媒体不断更迭，MSN空间早就没了，以“海燕博客”为名的社会组织却越来越“潮”。线上，它相继在新浪博客、微博、微信等平台“安家立户”；线下，贴近年轻人的活动使它“吸粉无数”。2012年，以黄浦区委统战部为主管单位，上海市黄浦海燕博客公益发展中心成立，“海燕博客”运作更加专业化。
“白领都很忙，精心组织了活动，他们可能临时有事来不了。”施海燕曾经困惑，后来释然：“只要活动足够多，你来或不来，活动都在那里，就像开了一家24小时便利店。”活动增加黏性，原本松散、动态流失的线上博友就会留下，“总能找到你感兴趣的项目和人，总能感受到归属感和家的温暖。”施海燕笃定地说。
为此，施海燕几乎放弃了所有的业余时间。十几年来，她早已没有周末和假期。
给新阶层人士一个舞台
有意思的是，这个有着3万粉丝的“24小时便利店”，只有“店长”施海燕是一名专职人员。
“我们的骨干成员有各自的职业，分布在各类新业态中。有保险公司经理、公益组织管理者、国际物流公司销售经理、文化公司创业者、自由职业者……”施海燕掰着手指一一细数，“因为他们源源不断的活动和创意，使这个平台越来越有吸引力。某种意义上讲，是他们成就了海燕博客。”
秦云峰是学化工的，现在是友邦保险上海公司一名寿险顾问。因为心中一直藏着对戏剧的梦想，多年前他循着一张海报加入了都市原点剧社。用他自己的话说，“就像一个迷失的孩子找到了自己的家。”
都市原点剧社是“海燕博客”孵化的第一个社团。现有会员400多名，其中活跃成员约100人。和秦云峰一样，一批热爱话剧的都市白领聚集在此，他们可能一小时前还在格子间里、谈判桌上，甚至出差的飞机上，一小时后就出现在舞台或排练室，变成另一个人。
“哪怕工作再忙，回到原点剧社一排练，就能满血复活。”秦云峰说，“公司让我去跑南方市场，我说出差没问题，只要能让我周末回上海就行，可以说原点剧社已经成为我的生活之一。”
同样找到“归属感”的还有刘秋雁。刘秋雁是一位自由职业者，因为从小对旗袍文化情有独钟，大学毕业后从北方来到上海踏上了旗袍文化传承之路，后来与施海燕一拍即合，成为子社团“海韵旗袍会”会长。她发起“旗袍遇上24节气”活动，陆续走进20幢商务楼宇、园区，利用午间一小时举办白领旗袍走秀“快闪”、女红技艺手工体验等，吸引了众多沪上白领切身感受海派文化的魅力。
刘秋雁说，在遇到“海燕博客”之前很多想法都只是梦想，加入海燕博客后梦想都变成了实际行动，并逐一成为了现实，身边聚拢了很多志同道合的朋友。
海燕博客就好比同心圆，以海燕博客公益发展中心为圆心，以20家子社团构成内圈，内圈向外辐射，形成影响面更大的外圈。
把公益变成一种生活状态
2012年，都市原点剧社选择抗艾主题，开始创作了第一部公益剧《十月十八阴转晴》。秦云峰说，这是他们将视野从一方小天地转向广阔社会的首次尝试。“非常艰难，一百多分钟的戏，全场演员得哭五六十分钟。更难的是，要跟来自全国各地的艾滋病人打交道。”
从自娱自乐中走出来，这些白领社团开始尝试肩负更多社会责任。“每个人都在抱怨，但更需要有人去改变。”秦云峰说，剧社尝试山区支教、敬老养老等公益题材，希望能推动社会更好地发展。
海燕博客做过一项调研，在白领的精神需求中，“公益”是非常靠前的选项。“可以把公益变成一种生活状态，很快乐！”是海燕博客众多会员的心声。
子社团“海有爱”公益社从成立之初就立足于公益活动。2017年，公益社发起了一档“拯救斑马线”的亲子公益活动，招募志愿者以亲子为单位到淮海路上引导斑马线行人。微信群征集报名，20户家庭的名额不出10秒就被抢光。这档活动后来从黄浦区向外扩散，多个区的社会组织参与承接。
“书虫部落”与海燕博客一拍即合，发起了“书声”阅读会，“书声”借鉴了风靡全球的TED18分钟演讲模式，鼓励青年白领用18分钟来讲述书籍内容以及与这本书的联结、思考和感悟。
“书虫部落”创始人丁智刚，网名“丁布”，是一位自由培训师。一次他无意中看到一个数据：中国的人均阅读量只有个位数。“为什么不能尝试着挑战推动一项社会变革呢？我就想把人均阅读量从个位数提升到两位数。”丁智刚许下这个“小目标”。为此，丁智刚一年要做200场阅读活动，自己都直呼“疯狂”。
长期接触新阶层，施海燕发现，部分新阶层人士需要表达诉求、实现社会价值的更大舞台。于是，子社团“白金部落阁”应运而生，社团定期与区商委、人大代表、政协委员等共同组织服务区域经济建言献策的主题论坛。黄浦区委区政府等有关部门多次在线上、线下与新阶层人士互动，邀请他们座谈城市突发事件应对和处置、“一带一路”、长江经济带建设等课题。
越画越大的“同心圆”
党的十八大以来，新的社会阶层人士统战工作逐渐成为了新时期统战工作的重点和热点。中央对新阶层人士的“画像”越来越清晰。
“这对我们开展工作有了明确指引。”施海燕回顾过去，不知不觉中，海燕博客已经聚集了很多新阶层人士，“2014年开始，我们有意识地对新阶层中一些专业群体开展工作，不断延伸工作触角，拓展新领域。”
——针对律师群体，成立“海律社”，汇聚一批专业经验丰富、富有社会责任感的青年律师，推出公益品牌栏目“法致生活Talk”，创新开展各类社会化普法活动。
——针对自由职业者群体，举办“中国风格”文创集市，由自由设计者及手工艺人展示作品，分享传播匠者初心；团结一批自由培训师成立志愿者导师队伍，走进各大高校开展职场探究体验营；成立子社团“沪港澳青年魔术师俱乐部”，推动三地魔术文化交流。
——针对自媒体网络大V，成立第20个子社团“蒲公英俱乐部”，吸收了粉丝量大的自媒体及其小编团队，通过网络传播更为宽广的“好声音”。
与此同时，海燕博客正在实现社会组织的“再组织”。子社团“东方雅集”和上海文庙管理处推出的“文庙讲堂”，聚集了沪上一批国学类社团；“都市原点”剧社发起上海首届“梦想戏剧节”，为在沪民间剧社搭建起交流切磋平台。施海燕说，“我们正努力把子社团也打造成为枢纽型社会组织，成为沪上同类社团的标杆，增强其引领力。”
“海燕博客把统战对象变成了统战力量。”在黄浦区委统战部副部长、侨办主任戚显蕙看来，传统的工作方法已不能适应时代发展，海燕博客改变了做“少数人少数方面”工作的困境，建构了一种做“多数人全方位”工作的新模式。
栏目主编：张骏
文字编辑：张骏
