原标题：舍得酒业上半年广告和市场开发费激增2倍
新京报讯（记者王子扬）8月26日，舍得酒业股份有限公司（简称“舍得酒业”）发布半年报显示，今年上半年舍得酒业实现营收12.21亿元，同比增长19.87%；净利润为1.85亿元，同比增长11.81%。与此同时，舍得酒业广告宣传及市场开发费用约1.61亿元，同比增加约200%，致使公司短期利润增速有所放缓。
舍得酒业扣非净利润达到1.81亿元，比去年同期增42.17%。作为核心产品的中高档白酒销售收入10.01亿元，同比增长22.72%，占酒类总收入的97.33%，提升0.5%。值得注意的是，中高档白酒的毛利率达到82.71%，较去年增加3.55%，为近年最高。
在销售区域上，2019年上半年，舍得酒业省外市场销售收入约7.3亿元，同比增长21.88%，增速提升约20%。同时，电子商务业务表现强势，截至6月底，其销售收入约2879.93万元，同比增长约137.23%，相当于完成了2018年电商销售总额的77.62%，而去年全年电商销售总额为3710.13万元。
此外，半年报还显示，舍得酒业广告宣传及市场开发费用约1.61亿元，同比增加约200%，致使公司短期利润增速有所放缓。同时，公司为渠道商“减负”，减轻其占款压力，在上半年集中支付结清采购货款并预付货款，导致净现金流同比减少198.24%，预收款也下降49.15%。
舍得酒业表示，2019年白酒行业继续处于新一轮的增长周期，但同时也面临着中高端白酒阶段性去库存及竞争更加激烈的问题，行业进一步向少数有品牌影响力、高品质的名酒品牌集中。
新京报记者王子扬
编辑祝凤岚校对刘军
