原标题：上海家化一季度净利润增55%佰草集进入深度调整期
新京报讯（记者张泽炎）4月26日，上海家化（证券代码：600315）发布2019年第一季度财报。数据显示，公司一季度实现营业收入19.5亿元，同比增长5.03%；实现净利润2.33亿元，同比增长54.84%；实现扣非净利润1.61亿元，同比增长6.69%；实现经营性现金流2.67亿元，同比下降1.67%。上海家化方面称，公司一季度的增长符合管理层预期，公司主动调整经营节奏，以实现中长期的良性发展。
新京报记者注意到，这已经是自2017年一季度开始，上海家化连续九个季度实现营收净利的双指标增长。不过，按公司美容护肤、个人护理和家居护理三大业务构成来看，下一步要在保证个护市场份额和增长势头的前提下，加强以佰草集为首的美容护肤板块实力，对上海家化而言仍是挑战。
营收净利双增，电商预计成为下一个发力点
公开资料显示，上海家化于 2001年在上海证券交易所上市，主要从事护肤类、洗护类、家居护理类、婴幼儿喂哺类产品的研发、生产和销售，主要品牌包括六神、佰草集、高夫、美加净、启初、家安、玉泽、双妹、汤美星等。
数据显示，上海家化一季度实现营业收入19.5亿元，同比增长5.03%；实现净利润2.33亿元，同比增长54.84%；实现扣非净利润1.61亿元，同比增长6.69%。
不过，上海家化一季度实现经营性现金流净额2.67亿元，同比下降1.67%，国内业务经营性现金流净额增长逾20%，公司对此解释称为主要受海外子公司税收因素的影响。
值得注意的是，一季度上海家化综合毛利率同比有所下降。对此，公司表示主要是由于产品结构原因，中高端品牌佰草集进入调整期，大众化品牌增速较快，使得整体毛利率略有下降及去年中期投产运营的新工厂整体折旧，增加了成本。
渠道方面，一季度，上海家化在商超、母婴、CS渠道均获得两位数增长。不过，百货受佰草集的影响略有下降。电商持平，但GMV全渠道增长26%，主要电商平台(天猫、京东、唯品会)增长24%；特渠增长40%。
公司表示，在上海家化的规划中，电商平台实现增长要依靠流量运营和品牌建设，而不是单靠降价促销，电商预计将成为上海家化下一个发力点，近期公司也对电商部门的架构进行了重建和调整。在新零售的背景下，上海家化传统渠道的优势将加速电商的发展。
据悉，上海家化拥有20万家商超门店、9万家乡村网点、1.3万家化妆品专营店、5000家母婴店以及1500家百货。
佰草集进入深度调整期玉泽、家安、片仔癀牙膏获逾50%增长
值得注意的是，上海家化表示，市场关注的佰草集品牌则已在今年全面进入调整阶段，后续有望在调整顺利完成后进入新的增长周期。
在此前上海家化披露2018年财报之际，上海家化证券事务代表兼董事会办公室主任陆地表示，按品牌维度来看，2018年营收方面，公司旗下其他品牌均有不同程度的增长，但佰草集微跌：“佰草集在2016年末遇到了品牌老化、缺乏传播、产品老化等情况，2019年公司将投入更多精力在佰草集品牌，品牌战略会进行全新梳理。参考知名品牌的复兴之路，品牌复苏时间至少需要18个月以上。”
财报数据显示，2018年，佰草集固态精华面膜上市10个月，零售达300万片。
从其他品牌看，玉泽、家安、片仔癀牙膏一季度获得逾50%的增长；启初获得近20%的增长；六神实现两位数的增长。
此前上海家化披露的2018年年报显示，2019年，公司将在目前宏观经济状况、日化行业发展状况以及公司经营情况各种综合条件之下力争实现营业收入两位数的增长。
公司表示，制定了年初调整、逐季发力的策略，通过积极调整经营计划和节奏，提高管理效率，年初的调整将为后续新品上市打下扎实基础，并通过持续整合及优化营销和渠道资源实现全年增长目标。
新京报记者张泽炎编辑陈莉校对李铭
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