原标题：时尚观察丨为“美”买单成日常，男性或成时尚消费主力军
本周四，CHANEL与长期品牌大使、美国音乐人法瑞尔•威廉姆斯合作推出的男装胶囊系列将在全球指定精品店亮相。鉴于此前CHANEL从未推出过完整的男士时装系列，再结合男装消费增速在最近几年来已经超过女装消费增速的现象，这一动向被认为是CHANEL在未来可能进军男装市场的信号。
调查数据显示，当前男性消费者在服饰美容等时尚领域的购买力越来越强大，未来他们或将成为“买买买”的主力军。
CHANEL全新男装胶囊系列名为“CHANEL PHARRELL”，设计主打街头风，包括T恤、连帽卫衣、超大购物包、球鞋等产品。3月29日率先在韩国首尔亮相，本周四开始将在全球40家CHANEL精品店售卖。
图片来源/CHANEL官网截图
CHANEL此前有推出过男装吗？很多人心中都有这个问题。答案是：品牌成立百余年来，从未推出过完整的男士时装系列。品牌创始人加布里埃•香奈儿在设计女装时曾借鉴男装元素，但她从未涉足过男装设计。卡尔•拉格斐接任创意总监后，从2004年秋冬系列开始，每季会推出为数不多的几款男装，但都是作为走秀款，未形成一个完整系列的男装。
尽管2017年卡尔•拉格斐在接受美国女装日报时曾表示“CHANEL没有推出男装系列的计划”，但这次的“CHANEL PHARRELL”系列依然被业内认为是一个重要信号：CHANEL有可能在未来进军男装市场。
图片来源/CHANEL官网截图
目前，男装市场的发展速度超乎很多人的想象。据商业机构L2 Inc的数据显示，自2009年起男装销售额的增长速度就超过了女装销售额的增长速度。来自市场研究机构欧睿国际咨询公司的数据也显示，近年来男装和女装的销量增速都在放缓，2016年男女服装类别的销量增速相同，此后男装的销售增速开始超过女装。
当前，比男士服装市场更“红火”的是男士美妆市场。CHANEL已经在今年正式推出了男士美妆系列，而欧莱雅、Make Up For Ever、Bobbi Brown等品牌也都推出过男士彩妆。
图片来源/CHANEL官网截图
不仅是品牌，电商平台对男性消费者的重视程度也越来越高。过去一年淘宝、天猫、京东、唯品会等电商平台发布了《18-35岁男士潮流消费报告》、《中国型男理容白皮书》、《去性别化消费•中国两性消费趋势报告》、《2019颜值经济报告》等数据报告，针对男性消费者的时尚消费数据进行了分析。
《18-35岁男士潮流消费报告》中指出有90万的中国男生会使用眉笔；《去性别化消费•中国两性消费趋势报告》中指出在唯品会购买过“男装和美妆护肤”品类的男性用户占比高达 96%；《2019年颜值经济报告》中显示购买GIVENCHY小羊皮口红、YSL口红的消费者中有70%是男性，祖玛珑香水也有50%的消费者是男性。该报告还显示，与身体洗护、香水、头部洗护和口腔护理相比，男士彩妆的销售同比增速最快，达到了89%。
图片来源/李佳琦微博截图
当各种数据呈现在眼前、各大品牌相继推出男士彩妆时，我们还会认为男性购买口红、香水只是为了送给女性吗？当越来越多的人看到“口红一哥”李佳琦对着镜头涂抹口红不再是惊讶或鄙夷，而是跟着他的指导购买时，我们还要怀疑男性只是时尚圈的“外围选手”吗？当越来越多的男生用CHANEL的眉笔化妆时，CHANEL进军男装市场的路还会远吗？
图片来源/CHANEL官网截图
新京报记者王琳图片 CHANEL官网、李佳琦微博校对卢茜
