原标题：孙宏斌的文旅野心：中国家庭欢乐供应商，3项目将面世
“并购之王”孙宏斌引领融创的扩张之路，从来没有停下过。其中最著名的“世纪并购”是融创斥巨资收购万达文旅项目。这次并购在3月25日的北京水立方迎来了一个新篇章——融创文旅新品牌面世。
3月25日，以“美好即刻启程”为主题的融创文旅品牌发布会在北京水立方举行，参会的融创集团行政总裁汪孟德不再提及万达文旅城，而是宣布“广州文旅城和无锡文旅城、昆明文旅城将于今年面世”。
在发布文旅新品牌的同时，融创宣布企业战略升级为“中国家庭美好生活整合服务商”。融创未来的四大战略板块包括融创地产、融创服务、融创文旅以及融创文化。
融创文旅成为四大战略板块之一
汪孟德表示，融创地产是融创的核心主业，地产主业除了规模上稳健增长外，还要不断提升产品品质以及社区的人性化功能。在做好地产主业的同时，将以“内容+平台+实景娱乐”整体战略，为中国家庭的美好生活而布局文旅与文化，并把这两大业务做出竞争力。其中，融创文旅定位为“中国家庭欢乐供应商”，要为中国家庭提供欢乐度假一体化解决方案，融创文化要为中国家庭提供优质内容与家庭娱乐平台。
据悉，目前融创文旅集团已经布局融创文化旅游城、融创旅游度假区、融创文旅小镇三大业态。截至目前，融创文旅集团已经布局10座文旅城、4个旅游度假区、9个文旅小镇、39个乐园、24个商业、70家星级酒店。
这些家底的硬件主要源于融创438.44亿元收购的13座万达文旅项目，软件则基于62.81亿元收购的万达旗下原文旅集团和万达文旅城的设计、建设、管理公司，团队成员近5000人。
目前，融创文旅已经是融创四大战略板块之一，是孙宏斌又一场未雨绸缪的战略布局，是融创未来5到10年后的价值增长点。
广州文旅城和无锡文旅城、昆明文旅城将于今年面世。汪孟德表示，目前所有文旅城，包括今年将开业的3个文旅城，都按计划进行中，所有的节点都没有问题，都在提前、高质量地完成中。
融创文旅集团总裁路鹏亦表示，世界级文旅城需要世界级城市群来支撑，依托以粤港澳大湾区及辐射长三角区域，广州融创文旅城及无锡融创文旅城即将在6月份开业。
“融创积极成立文旅产业，进而形成较好的投资思路，后续会成为融创较大的产业板块。” 易居研究院智库中心研究总监严跃进说。
每个融创文旅城包括乐园、商业、酒店群三大业态
记者了解到，按主题公园的核心依托和运作模式，可将主题公园划分为IP驱动型，以迪士尼为代表；技术驱动型，以华侨城欢乐谷为代表；自然人文驱动型，杭州宋城是典型项目。
房企加码主题公园一般出于两大考虑：随着中国目标消费人群的崛起和主题公园政策的放开，主题公园市场有爆发机会。此外，主题公园与地产联动紧密，是房企曲线拿地的途径之一，若运作得当，“公园+地产”模式具备较广的前景。
值得注意的是，文旅项目贵在持续创新。迪士尼乐园之所以长久不衰，与它的不断更新有关。除园区内每年有三分之一的项目更新外，影视板块也在不断输入新的IP内容，使园区可以不断增加新元素。
那么，融创该如何玩转文旅项目？融创方面表示，融创文旅一方面整合融创文化集团以及外部优质资源，围绕目标客群的需求打造融创文旅特有的活动IP，如音乐节、体育赛事、电竞赛事等；另一方面，结合不同城市的文化特质，以自有IP和外部合作的活动，打造符合城市客群需求、有文化主线贯穿的全年活动，将文旅城塑造成对客户有吸引力的“文化地标”。
据悉，每一座融创文旅城，包括乐园、商业、酒店群三大业态。三大业态之下，是雪世界、海世界、水世界、电影世界、体育世界、秀场、大剧院、会议中心等游乐业态。
新京报记者张晓兰 摄影 张晓兰 编辑 武新 校对 张彦君
