时尚观察：童装成服装零售新增长点 “潮童经济”正兴起

日期：03-20

原标题：时尚观察：童装成服装零售新增长点 “潮童经济”正兴起

图片来源/视觉中国

2018年，我国童装市场销售规模达1660亿元。伴随着二胎生育政策放开，以及新生代父母消费观念的提升，业界预测，未来我国童装市场规模仍将进一步扩大。目前，国内品牌相继发力，国际品牌也在加紧布局完善童装线，在“潮童经济”的刺激下，童装市场或将呈现更为激烈的竞争态势。

观念提升与政策放开促童装零售额增速可观

长期以来，受到“孩子长得快，衣服换得快”的观念影响，很大一部分父母并不会在童装上过多地投入。然而，随着80后、90后相继结婚生子，当代父母的消费观念也在悄然转变。“给孩子最好的”，尽己所能，让孩子享受到更优渥的生活，成为越来越多父母认同并为之奋斗的目标。

同时，伴随着二胎政策放开，越来越多家庭将迎来“二宝”，消费需求也刺激了市场的繁荣。公开资料显示，2017年我国童装市场零售规模达1597亿元，同比增长9.76%，近五年复合增速8.23%，而整体服装行业零售规模2017年同比增长仅1.36%，童装零售额增速明显高于整体服装市场。

中商产业研究院发布的《2018-2023年中国童装行业市场前景及投资机会研究报告》显示，2018年我国童装市场销售规模达1660亿元。业界普遍认为，随着童装消费需求的进一步释放，我国童装市场规模仍将持续扩大。

不过，由于起步较晚，目前我国童装领域尚缺乏具有绝对市场号召力和广泛知名度的品牌。童装从设计到销售渠道相对分散，相较于成人流行服饰来说，我国童装行业发展尚处于初级阶段，作为“有待深耕的土壤”，市场空间巨大，潜力无限。

国内童装第一品牌市场占有率升至5.6%

从去年开始，中外品牌相继发力童装市场。日前，休闲服装品牌森马服饰公布了其2018年业绩快报：Q4收入与净利润增长达到了49.38%与234.31%，旗下童装子品牌巴拉巴拉市场占有率从4.9%提升至5.6%。很显然，这一数字仍有更大发力空间，因为在发达国家，童装第一品牌市场份额往往能达到30%甚至以上。

为了进一步巩固童装“龙头”地位，森马也在积极推进国际合作，包括牵手北美第一大童装零售商The Children's Place，并购法国童装Kidiliz、国内童装Cocotree等。据透露，未来品牌合作与电商渠道将是森马童装线两大发展重点。

Gap收购金宝贝旗下品牌意欲发力高端童装

国外品牌也在加速市场并购。近日，美国服饰集团Gap以3500万美元的价格（约合2.34亿人民币）收购了金宝贝旗下高端童装品牌Janie and Jack，包括该品牌的门店、库存以及与Gymboree相关的知识产权、品牌和网站等。

Gap发言人曾对媒体表示，收购Janie and Jack将有助于集团扩大消费者群体并增强忠诚度。金宝贝主要经营高端童装和早教中心，此前旗下品牌有Gymboree、Janie and Jack和Crazy 8。此次，Gap的收购行为被业界普遍认为是快时尚品牌向高端童装领域发力的讯号。

三类品牌进入市场“群雄逐鹿”

纵观目前童装市场，正面临三类品牌“群雄逐鹿”的局面：以Zara、Gap等为代表的快时尚品牌、以安踏、耐克、阿迪达斯为代表的运动品牌以及Dior、Gucci、Burberry等领衔的奢侈品大牌。

据不完全统计，目前布局童装线的主流快时尚品牌包括了Zara、优衣库、Gap、H&M、C&A、Massimo Dutti、UR等。其中，Gap设立了我国首家独立婴童装店，C&A布局开设了童装专卖店，销售渠道也将下沉至我国二三线城市。

在运动品牌方面，安踏拥有安踏儿童和FILA KIDS这两个儿童运动子品牌。李宁也在去年推出了自营童装品牌李宁YOUNG，并与迪斯尼合作推出IP系列产品。在中高端的童装运动品牌中，耐克和阿迪达斯占领了主要的两大市场份额。对于成长起来的90后父母来说，对品质的要求更高，同时也更注重童装款式的舒适感与时尚度，因此中高端童装的需求也在稳步增长。

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近两年，伴随着真人秀节目的火爆，“星二代”身上奢侈品牌的童装成为年轻父母的关注点之一。当追逐奢侈品的人群升级为潮爸潮妈以后，经济实力相对雄厚的他们更舍得为童装投入。Gucci 、Burberry早在2010、2011年就推出了童装线，此后，Ferragamo、Fendi、Moncler等品牌相继打入，近两年来，童装奢侈品牌中又增加了Givenchy、Balenciaga等。

此外，作为童装的延伸，“亲子装”“家庭装”的市场也正在兴起。知名品牌包括了T100KIDS、安奈儿Annil等。“网红经济”下，一批母婴博主、时尚辣妈开始涉足亲子装的独立品牌研发与销售。近年来，亲子装也开始亮相各大时装周。

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