原标题：叫停槟榔广告，别只是舆论层面的收缩
▲湖南槟榔协会回应禁播广告要求：为规范行业，与“3·15”无关。 新京报我们视频出品
3月7日，湖南省槟榔食品行业协会下发《关于停止广告宣传的通知》，其中提到，所有企业即日起停止国内全部广告宣传，停止发布的媒介平台包含且不限于报纸、电台、电视台、高速公路、机场、铁路列车等。此项工作必须在3月15日前全部完成。
“所有企业”、“国内全部广告宣传”……这则消息，对湖南槟榔业而言无异于一枚重磅炸弹。虽然叫停槟榔广告的是行业协会而非主管部门，其效力还有待观察，但考虑到湖南是国内槟榔加工、消费的最大地区，这一动作的风向意义不可低估。
此消息显得突然，却难言突兀。就在上个月，国家卫健委印发的《健康口腔行动方案(2019-2025年)》点名槟榔，要求在有咀嚼槟榔习惯的地区，以长期咀嚼槟榔对口腔健康的危害为重点，针对性地开展宣传教育和口腔健康检查，促进牙周、口腔黏膜病变等疾病早诊早治。而在2016年，长沙5所医院收治的2108例口腔癌患者中，长期咀嚼槟榔的患者数量达到了1803例，占比85.53%。
事实上，早在2003年，世界卫生组织下属的国际癌症研究中心(IARC)就已将槟榔认定为一级致癌物；国内媒体也时有槟榔强烈致癌性的相关报道。遗憾的是，这更多的只是舆论层面的影响，却并未获得监管维度的跟进。
反倒是槟榔广告铺天盖地，与稀薄的严肃科普形成了对冲乃至遮蔽的效果。近年槟榔“爱好者”，已呈现出年轻化、低龄化、女性化的发展趋势，广告的“洗脑”功不可没。
此次叫停槟榔广告，涉事行业协会相关负责人解释称，这并不像大家联想的是出于槟榔致癌的考虑，而是立足湖南槟榔产业的行业规范，要求进一步加强行业自律。
这里面的现实背景是，在槟榔广告营销几近泛滥的背后，是槟榔产业的步步壮大。媒体披露，2017年，海南槟榔全产业链总产值200亿元以上；湖南槟榔产业的产值规模已近300亿元，还有的地方出台了相应的激励政策，将槟榔加工打造为地方特色、支柱产业。
在槟榔安全问题日益受到关注的同时，近几年槟榔企业的自我包装也在升级，不少都开始以工艺先进、产业规范为名，炮制“绿色、健康槟榔”概念。尽管一些槟榔包装也开始标注“过量嚼食槟榔，有害口腔健康”等警示语，但并不醒目，也缺乏足够的约束力。
鉴于此，对于槟榔行业，仅是广告收缩恐怕还远远不够。像部分槟榔品牌标榜的绿色、健康概念，是否有误导消费者之嫌，宜有法律层面的界定。更重要的是，整个产业如何转型，该早作引导和准备；对于槟榔危害性的科普，也应有制度化的保障。而地方政府和主管部门也不妨拿出更明确的态度。
总之，此次叫停广告，不能只是槟榔业在舆论上的收缩，让该行业从高调营销变成“闷声发财”。槟榔产业该怎样被导向彻底规范，或许也到必须直面的时刻。 □闵萧（媒体人）
编辑 杨林鑫 校对 危卓
