原标题：用图书和音乐吸引年轻人 成都、西安如何打造城市软实力
本报记者李果成都报道
一座城市的吸引力究竟在哪里？
音乐人刘巍经常往返于成都与纽约之间，他对21世纪经济报道记者说，当他看见成都的街头开始允许艺人表演时，一下子就觉得这座城市可爱起来。
美国投资人PaulGraham写到，城市传递的信号，包括财富，风格，时尚，健美，名声，政治力量，经济力量，智慧，社会阶层以及生活质量。
进入2019年，更多的中国地方政府开始注重对一座城市的软实力——“生活美学”进行构建，这其中便包括了支持开设实体书店、建设音乐之都等，特别是近年刚完成一轮交通基建、城市硬件和GDP跨入新台阶的新一线城市，开始越来越重视城市的软实力建设，在中西部地区以成都和西安最为典型。
“城市生活美学的构造，也是新的生产力。”二筒视频创始人彭戈对21世纪经济报道记者表示。
城市“软实力”吸引年轻人
2018年，中国GDP突破万亿的城市达到了16个，其中北京、上海的GDP总量双双突破了3万亿，西部地区的成都、重庆GDP早已过万亿，西安2018年GDP过8000亿。在城市发展的新阶段，软实力对于招商引才、吸引年轻人的重要性，越来越多的凸显出来。
“当夜幕降临，本地人都归家之时，如果这座城市的夜间活动够丰富，也会使得我们不那么孤单。”2019年是陈静落户西安的第二年，作为一个“异乡人”，她认为是一座城市的吸引力，或许在有更多的夜间书店。
刘巍在纽约的林肯音乐厅门口，遇见了一架无人看守的钢琴，细看简介，才知道这架钢琴是提供给路人免费弹奏的，且会在纽约的多个地方流动出现，“就单单看着这架钢琴，你都会觉得整个城市流淌着音乐的元素”。
“这些都是城市软实力的体现，”刘巍说，“还比如一座城市的餐饮体系中，究竟有多少是外来菜系。因为这些外来菜系越多，也能证明一座城市的开放度。毕竟正宗的家乡菜，能留住自己的胃，也就能留住游子在一座异乡城市发展的心，这如同在国外，如果说到中国菜，大家只知道左宗棠鸡，但这没有家乡的味道。”
地方政府亦注意到城市软实力这些方面。如成都提出的“三城三都”的建设目标中，就包括国际“音乐之都”和“美食之都”。而根据西安市政府的文件，在“十三五”期间，西安将申请联合国教科文组织授予西安全球“音乐之都”的称号，全方位将西安打造成音乐魅力浓郁的国际化大都市。
如果说城市生活美学是一种生产力，那么应该向谁学习？在21世纪经济报道记者的采访中，受访者不约而同地提到了杭州。从全球范围来看，纽约和巴黎也是公认的文化艺术之都，总能吸引优秀的设计师、艺术家和旅游者。
根据杭州市统计局的数据，2018年杭州市文创产业实现增加值3347亿元，同比增长11.6%，占GDP比重达24.8%，这使得文创产业已经成为杭州国民经济的重要支柱性产业。
此前，成都市曾明确提出过对标学习杭州的文创产业，数据显示，2018年成都的文创产业增加值超过了1000亿元；2019年，成都在文创产业增加值上的目标为1350亿元。而成都市还提出到2020年，实现文创产业增加值超过1800亿元，占GDP比重约10.0%。
二筒视频是一家专注于城市生活美学拍摄的创业团队，他们往返于各个城市之间，去发掘这些城市的独特魅力。
“有时候或许不是一座恢弘的建筑物，一家开了几十年的早餐店，可能都是我们的拍摄对象。”彭戈说，“随着城市化的进程，很多老店消失于尘埃之中，如果一座城市的发展能够适当让步于历史传统文化，那么我认为反而更能够体现出这座城市的吸引力。”
古城西安补课
在众多“城市生活美学”中，书店是一个独特的存在。陈静也注意到，越来越多的书店开始注重“美学”的元素供给，书店所承载的不仅仅是阅读，更是一座城市的“美学窗口”。
而扶持培育更多的实体书店，亦在近几年成为不少城市的目标。
西安在扶持书店方面的努力，是古城西安发力提升文化软实力的代表性举措之一，也是这座城市对于“生活美学”补课的一个体现。
2017年，西安市把“促进全民阅读，打造‘书香之城’”作为今后5年的一项重要战略任务进行安排部署。此后，西安市印发了《西安市建设“书香之城”实施方案》，明确今后5年“打造全民阅读活动品牌”“打造书香精品项目”“打造大型综合性书城”以及“打造12座以上24小时书店”。
根据《2018-2019年中国书店产业报告》，西安的书店总量仅排名全国第五，但是却被评为“书店之都”。书店专家、百道网高级顾问徐智明说，“尽管西安的实体书店总量不算最高，但增速非常快，即从2017年的827家，增长到2018年末的1927家”。
“当我们说到西安时，不要仅留给大家古都、古迹、肉夹馍的印象，”一位西安政府官员对21世纪经济报道记者说，“西安这两年通过对24小时书店、咖啡店的建设，也希望让大家知道这里是一座时尚之都。”
进一步讲，这名官员说，如果说历史古迹吸引游客，那么包括书店、咖啡店的建设，或能在吸引外地人落户方面增加吸引力，“比如很多有国外留学或工作背景的海归人士落户西安，他们习惯了在咖啡店办公、谈事，你总不能让他们改变习惯，改去羊肉泡馍店吧。”
《美文》杂志主编助理谢勇强对21世纪经济报道记者说，西安是一座很有文化底蕴的城市。
最近两年西安提出“对标赶超”先进城市，其中一个方面就是对标赶超成都、杭州等城市的旅游业。对于文化建设，谢勇强说，推动城市“生活美学”的发展，需要“长线的运作，而非短线冲刺”。
举例而言，他认为西安对于文化的挖掘应该从浅层次的旅游经济向深层次的文旅结合式过渡，“大家都觉得故宫IP转化好，而西安也拥有城墙、兵马俑等众多历史古迹，能否也向故宫学习，让古迹不仅有历史文化底蕴，也能披上现代流行文化的外衣，更能够吸引年轻人的关注。”
“城市的生活美学构建，一是需要资金，更需要的是观念的转变，”谢勇强说，“如果说城市生活美学也是新经济的一环，那么就需要地方政府营造好适合新经济发展的环境。”
