原标题：双剧套播 湖南卫视患上爆款缺失症
前一秒观众还沉浸在古装剧的剧情中，后一秒画面就跳转成了现代剧，这种看似荒诞的“跳剧”行为却真实地发生在了如今的湖南卫视中。2月12日晚间，古装剧《知否》大结局播到一半时就突然跳出现代爱情剧《逆流而上的你》，两剧间的“无缝”衔接引发一众网友吐槽。更重要的是，湖南卫视这种“操作”早已上演多次。曾经稳坐头把交椅的湖南卫视如今早已风光不再，在视频网站崛起分流、卫视竞争进入白热化的当下，湖南卫视双剧套播背后的“爆款缺失症”已经逐渐浮出水面。
尽管《知否》遭遇套播引发一连串争议，但蹭着热播剧提升新剧热度的做法，似乎真的奏效了。据csm55显示，当天《逆流而上的你》收视率达到1.84%，仅次于《知否》位列第二。更为重要的是，湖南卫视早已不是第一次上演这种“双剧套播”的戏码，2013年，当时热播的《陆贞传奇》就曾与《爱在春天》套播了三天。随后《花千骨》与《旋风少女》套播、《楚乔传》与《浪花一朵朵》套播的消息便不绝于耳。
但这种操作却并非百发百中。《浪花一朵朵》与《楚乔传》套播期间，不仅没能掀起任何“浪花”，还把《楚乔传》最后三级的收视率从2.7降低至0.7。曾经套播《人民的名义》的《思美人》，首播虽然达到了破2的收视率，但第二天口碑就跌至0.36。
值得注意的是，《爱在春天》、《旋风少女》、《浪花一朵朵》等与热剧套播的出品方中不乏芒果影视以及湖南广电的身影。由此也不难看出，湖南卫视借套播招数推广自家剧集的意图，另一方面也显现出在传统卫视普遍低迷的背景下，湖南卫视在维系收视率方面的殚精竭虑。针对此事，北京商报记者多次致电湖南卫视相关负责人，截至记者发稿对方电话始终处于无人接听状态。
据VLinkage数据显示，自2015年以来，湖南卫视电视剧的平均收视率便呈逐年下降态势，2018年湖南卫视电视剧的平均收视为0.93，除了像《人民的名义》这样收视能够破3的爆款电视剧外，其他剧集都表现平平。此外，据北京商报记者初步统计，目前由湖南卫视出品的电视剧集多达30余部，尽管近年来依然能够保证每年4-5部的产量，但能够称之为爆款的却凤毛麟角。
而让湖南卫视“头疼”的还不止这一点，综艺掉队也成为湖南卫视正在经历的另一重危机。刚刚结束的2019年省级卫视的春晚大战中，湖南卫视春晚收视率为1.11，不敌辽宁卫视与中央广播电视总台的网络春晚，在卫视中排名第三，落为近五年最低成绩。
此外，综艺立台的湖南卫视在其他常规综艺中也显出疲态。《百心百匠》节目制片人朱坤曾在采访中谈到湖南卫视的困境：“节目疲软与同质化的原因在于，目前可被开发的传统类型综艺形态基本已经走到头，观众审美疲劳。”而两档“长青树”《天天向上》和《快乐大本营》的收视率早已不复往日辉煌。例如2月9日播出的最新一期的快本虽然登上卫视同时段综艺之首，但收视率1.147难及2013年所创峰值4.207。
事实上，无论是套播的伎俩还是褪色的综艺，这背后折射的都是湖南卫视的困境，这一点从招商的数字上便可窥见一二。数据显示，湖南卫视2019年的黄金时段资源招商额为13.09亿元，只占到湖南卫视去年同期50.69亿元招商额的1/4。而2016年湖南卫视还是“百亿”风度：广告招商首次突破100亿元，是省级卫视当中第一家年度招商超百亿的电视台。
视频网站崛起，电视台竞争，政策趋严，曾经靠“还珠格格”大火的湖南卫视，光环正在日益黯淡。然而2019年大体量的剧综资源中写满老牌劲旅的复盘野心：据湖南卫视2019年的片单显示，古装剧方面除了即将播完的《知否》外，还引进了《大宋少年志》，情感都市剧方面将推出《如果可以这样爱》、《山月不知心底事》、《只为遇见你》等剧。青春题材依旧是湖南卫视主打的剧集类型之一，2019年湖南卫视将推出《初晨，是我故意忘记你》以及《我不是购物狂》等剧。
在中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举看来，深入参与剧集和节目的制作是湖南卫视的前路所在：“电视台不能只是单一的剧综播放平台，还应该扮演好内容制造的角色。尽管以往湖南卫视已经在这一方面有一定经验，但还是缺乏像《快乐大本营》、《天天向上》这样的长IP，这既有利于湖南卫视能够继续在国内市场占有一席之地，还能够顺利走向国际市场。”
北京商报记者宗泳杉胡晓钰
