原标题：在华净利上涨 嘉士伯站定高端战略
北京商报讯（记者刘一博许伟）2月11日，记者从嘉士伯中国企业事务部处获悉，截至2018年12月31日，嘉士伯集团（以下简称“嘉士伯”）自然内生净收入增长6.5%，账面净收入增长3%至625.03亿丹麦克朗。其中四季度销售为139.5亿丹麦克朗（约合21.3亿美元），高于此前外界预估的135.1亿丹麦克朗。
值得一提的是，财报中显示，去年嘉士伯在中国地区表现较为亮眼，啤酒销量增长8%，自然净利润增长了15%。嘉士伯集团表示，2018年嘉士伯加快了营收增长，通过提高利润率，进一步减少了债务。未来，嘉士伯对中国市场的表现充满期待。不过，嘉士伯首席执行官Cees'tHart也坦言，当前还很难预测今夏的情况，在经历了如此强劲的一年之后，2019年营收可能会逐渐放缓，预计营业利润增幅将在个位数上下，低于去年的11%。
嘉士伯中国企业事务部相关负责人在接受北京商报记者采访时表示，中国是嘉士伯全球最重要的市场之一，未来嘉士伯中国会通过推出新产品、扩大区域覆盖和品牌产品组合加速增长。该负责人介绍，当前嘉士伯在中国的品牌战略是多个品牌在全国范围内进行推广，在集团“扬帆22”战略的统一部署下，2019年嘉士伯中国将继续深耕中国市场，通过国际品牌和当地品牌以及高端化和品牌组合策略，巩固市场地位。
近年来，嘉士伯在中国市场虽出现一定的水土不服，但始终不断加码发力高端啤酒品牌。在此次披露的财报中，嘉士伯也明确指出，2018年嘉士伯旗下精酿啤酒、特殊品类和无醇啤酒均实现了销售增长，尤其是核心高端品牌销量实现了持续增长，其中凯旋1664的全球销量增长达49%。
对此，酒业专家蔡学飞指出，目前啤酒消费市场存在多元化格局，随着中国啤酒行业产业结构、啤酒消费层次的提升，国内外啤酒企业之间的竞争更多集中在高端领域。
