原标题：人设雷同，演员一样，复制怎么可能延续攻略？
于正的《延禧攻略》可以说是2018年最热门的剧集了，不仅在国内火得一塌糊涂，甚至还登顶Google电视剧搜索榜。正因为如此，观众对于正的新剧《皓镧传》也充满期待，《皓镧传》一波三折定档后，不少粉丝在网上奔走相告，剧集播出第二天，相关新闻就登上微博热搜榜。
《皓镧传》剧照。图源网络
但这样的热度未能持续，《延禧攻略》让于正暂时摆脱了“ 于一星”的命运，《皓镧传》又让这个称号还给了于正，豆瓣《皓镧传》主页成了大型一星现场，与此同时《皓镧传》的网络热度也始终被《知否知否应是绿肥红瘦》等剧压住。为什么《皓镧传》无法复制《延禧攻略》的奇迹？
自我抄袭还没有“微创新”
《皓镧传》讲述的是，战国末期御史之女李皓镧（吴谨言饰）在吕不韦（聂远饰）的帮助下，与嬴异人（茅子俊饰）结成同盟，历经九死一生，合力登上先秦最高权力巅峰，李皓镧最终成为大秦太后。虽然同样为女性的成长史，但《皓镧传》的历史背景和格局比《延禧攻略》更为宏大，在群雄纷争的时代，复杂的国运与人物命运相交叠，人物的抉择也影响着历史走向，如果《皓镧传》拍得成功，那么它有望比《延禧攻略》更精彩。
但《皓镧传》给很多人的观感是：这是《延禧攻略》的“番外篇”，到处是熟悉的演员、熟悉的人设、熟悉的味道、熟悉的配方。比如出演《延禧攻略》魏璎珞、乾隆、明玉、高贵妃、李玉、舒妃、弘昼、愉妃、锦绣等角色的演员，在《皓镧传》中又分别成了李皓镧、吕不韦、殷医师、华阳夫人、丞相、岫玉、萧红叶、瑶姬……演员雷同并非不可接受，你看TVB翻来覆去也是那几张老面孔。关键是，他们的人设如此雷同。李皓镧像魏璎珞一样“不好惹”，爱怼人；李皓镧与吕不韦的互动模式，和魏璎珞与乾隆的互动一模一样，时不时来个点额头和捏脸杀；舒妃和锦绣陷害魏璎珞，换了马甲变成岫玉和瑶姬，继续陷害李皓镧；殷医师只不过是医师版的“明玉”……
《延禧攻略》中的皇上在《皓镧传》里化身吕不韦。图源网络
《皓镧传》虽然有复杂宏大的历史背景，但它的整个剧情设定与《延禧攻略》是相似的，历史不过是一块幕布，其内里依旧是“爽剧”，依旧是受尽磨难的女主角的打怪升级史。《皓镧传》的节奏很快，像前三集李皓镧就经历自己被投河、母亲被杀害、被情人抛弃、被卖身等苦难，但从第四集开始她就迅速成长，并送出三连杀，接连“铲除”了瑶姬、萧红叶与蜀侯妇。
熟悉的配方和味道，《皓镧传》却没有给观众带来《延禧攻略》那种酣畅淋漓感。其症结在于：魏璎珞从弱到强的逆袭，并不依靠男人，就像魏璎珞的一句著名台词“我魏璎珞，天生脾气暴，不好惹”说的，女性性别意识、权利意识、自主意识等的萌芽和生长，并不依靠乾隆皇帝、富察傅恒等男性爱慕者，她既是魏璎珞的自觉，也来自于富察皇后等女性的影响。人设和剧情上的“微创新”，让《延禧攻略》从已经陈词滥调的大女主戏套路中挣脱出来。
《皓镧传》有“ 爽剧”的模式，可本质上又回到大女主戏的套路去了。皓镧的一路成长，全靠吕不韦的提点，她与吕不韦虽是合作关系，但也像是“养成关系”。这一处理既套路化，也严重影响观众的“ 爽感”：女性的成长路径为什么总离不开男性特权阶层的教诲和庇佑？
观众不买账“战国宇宙”
《延禧攻略》走红后有诸多分析文章，但鲜有人提及的一点是：《延禧攻略》设定的乾隆年代，是中国观众最熟悉的朝代之一，观众对于剧中呈现的“清宫宇宙”有亲近感。
《康熙王朝》剧照。图源网络
去年底，二月河先生去世引来了很多人的追思，他创作于上世纪80年代到90年代的“落霞三部曲”：《康熙大帝》《雍正皇帝》《乾隆皇帝》，是“清宫宇宙”的文学根基，既有最基本的历史事实，对清朝政治、经济、文化、社会生活、人文生活等又有体系性的刻画。1999年改编自二月河《雍正皇帝》的《雍正王朝》播出，创下了当年的收视纪录，红遍全国，也是从这个时候开始，一系列以清朝为背景的电视剧纷纷上阵。
2001年，改编自《康熙大帝》的《康熙王朝》播出，影响力空前；2002年的《天下粮仓》，讲述的是乾隆登基之初围绕粮食治理国家的事；2003年邓超、郝蕾主演的《少年天子》聚焦的是历史夹缝中的顺治帝……这些电视剧都偏正剧色彩。
2004年，TVB 制作的《金枝欲孽》播出后引起巨大的轰动，掀起一股“金枝热”。精彩的剧情、经典的对白、精湛的演技及独有的“后宫争斗”风格是此戏取得高收视的重要原因，堪称宫斗戏的“始祖”。《金枝欲孽》以嘉庆后宫为背景，开启了“清宫宇宙”的另一个分支“ 宫斗宇宙”。这一股宫斗热潮在2011 年以雍正后宫为背景的《后宫·甄嬛传》达到顶峰，2011年至2013年的两三年内出现的宫斗剧达20多部，并且多部以清朝为背景。
《铁齿铜牙纪晓岚》剧照。图源网络
除了正剧和宫斗剧外，清宫剧里还有像《还珠格格》《李卫当官》《铁齿铜牙纪晓岚》等戏说历史剧，以及《步步惊心》等穿越剧。总之，经过十多年的搭建，观众对于“清宫宇宙”非常熟悉，多多少少都知道乾隆、雍正，说起养心殿、御花园、九龙夺嫡也不陌生，与清宫剧的心理距离近，也就更喜爱收看。
影视剧中的朝代，清朝最多，明朝次之，唐朝、秦朝、汉朝等大一统年代也有不少，宋朝零零散散有一些；天下纷争的乱世，比如春秋战国、南北朝时期则最少，因为历史距离远，历史背景太复杂，不仅是观众——也是主创者的“历史盲区”，很多人都很陌生。
《皓镧传》以战国为主体背景——而战国一直是影视剧中比较冷门的历史时期，除吕不韦因《吕氏春秋》而知名，观众对于李皓镧、嬴异人很陌生，对于战国时期的社会、历史、文化、生活等也有很深的隔膜。
《皓镧传》剧照。图源网络
虽然《皓镧传》在服化道等方面下了功夫，官方微博也一直在普及历史常识，但观众对此兴趣寥寥——观众更倾向于接触熟悉的东西，而不是经由一部历史剧枯燥地学习历史。这不能全怪《皓镧传》，在一个“二倍速”以及追求“ 爽感”的年代，观众也更为浮躁。20年前正剧可以成为“国剧”，但在今日，“宫斗套路千千万，打胎分队永流传”或许更具噱头。
由此，从心理距离和接受程度而言，《皓镧传》就落后《延禧攻略》非常大一截。
天不时，地不利
《延禧攻略》的走红，除了剧情本身，掐准播出时点也非常关键。古装题材一直是电视剧市场不可忽视的力量，为播放平台输送着稳定可观的收视，亦出现过一批耐人回味的经典作品。但在2018年，古装剧长期缺席卫视黄金档，各大视频网站推出的古装剧数量也比往年少，但市场对于古装剧还是有着强劲的需求。这样的背景下，《延禧攻略》赶在暑期档播出，可谓是占尽了“天时地利”，它恰巧填补了市场的空当，也给观众“解了渴”。
李皓镧和吕不韦。图源网络
《皓镧传》占据“ 人和”。于正凭借《延禧攻略》好不容易翻了身，《延禧攻略》的爆红让观众增加了对《皓镧传》的期待值，聂远和吴谨言再续前缘也多了看点。但在播出时间点，却不占优势。
《皓镧传》原定档于2018年11月15日，因为种种原因延期两月才得以与观众见面。而此时市场上风头正劲的是正午阳光制作，赵丽颖、冯绍峰、朱一龙等主演的宅斗剧《知否知否应是绿肥红瘦》。《知否》播出正酣，观众入戏正深，一部同类型的古装剧要分割市场并不是那么容易。何况此时市面上还有《绝世千金》《小女花不弃》等中小制作古装剧瓜分市场，《皓镧传》能够砸出水花已属不易，想要像《延禧攻略》那样成为国民大剧，几乎是不可能的事。
而从播出平台的编排来说，因为政策的变动导致了诸多不确定性，爱奇艺为了让《皓镧传》赶紧落地为安，在重点影视剧和综艺的编排上出现了“扎堆”现象。重点青春剧《独家记忆》才刚播出几天，《皓镧传》就走马上阵；《皓镧传》才刚播出，头部综艺《青春有你》也播出了，这还不算《知否》《天衣无缝》等也在爱奇艺播出的电视剧。编排上重点扎堆，就容易出现观众分流的现象，本来冷门档期每一个拿出手都是重头戏，结果一块上了，观众反倒会捡了这个，丢了那个。
《皓镧传》想要像剧中的皓镧那样逆袭，难了。
□曾于里（剧评人）
新京报编辑吴龙珍