原标题：山西品牌行“行”之有效
2018年，山西品牌行成功举办了东盟（马来西亚、泰国、柬埔寨）、欧洲（德国、捷克、奥地利）、中东（阿联酋、阿曼）、印度、北京、上海、深圳、武汉等8站活动，可以说是收获多多。
4站山西品牌丝路行现场销售和签订合同、意向订单4533.2万元；签署项目合作协议9项、经贸促进和文化交流协议12项、省市友好交流合作项目4项。省贸促会在国外设立10个驻境外代表处。4站山西品牌中华行现场销售和签订合同4400万元、意向订单1.5亿元。
一年来，围绕“示范区”“排头兵”“新高地”三大目标，山西品牌行引导企业“走出去、引进来”，努力搭建对外开放新平台，助力山西经济转型发展。
搭建平台 畅通渠道
展示山西新形象
“受传统欧美市场订单逐年下降、利润越来越薄的影响，公司在海外市场开拓上停滞不前。”山西大华玻璃实业有限公司总经理黄宝江说，去年参加了山西品牌丝路行活动，让我们在非传统市场上收获颇丰。借展会和丝路行推介平台，我们把分公司开到了东盟国家。
参加了迪拜国际环保展的山西国利天能科技有限公司负责人郭振宇也对记者讲述了他的收获。“走出去才能看到更大的市场，是品牌行这个平台让我们进一步拓展了中东市场。”
省贸促会会长陈河才说：“我们就是要把山西品牌丝路行打造成‘多位一体’的功能平台。坚持经贸、文化、旅游一体化宣传推介，打造山西名优商品展示展销、推动对外贸易的平台，搭建项目对接洽谈、扩大双向投资的平台，营造深化人文交流、促进民心相通的平台。”
在阿联酋世界CEO论坛、在奥中2018区域合作论坛、在第十五届全球中小企业峰会上，重点宣传山西投资政策，宣传不断优化的营商环境；在东盟站，重点推介文化旅游资源、优势产业。与此同时，“晋风晋韵”文艺展演在马来西亚、泰国连续演出3场。晋剧表演《关公试马》，山西民歌《桃花红杏花白》，晋剧绝活翎子功、水袖功、帽翅功……以独特的山西文化元素，唱响“山西好风光”。
这些活动，有效把我省转型发展的新成就、对外开放的新政策、山西发展的新形象，传递到各个国家和地区，受到了众多国家的关注。
产品更新 产业升级
推动转型发展
“去年品牌行活动坚持消费者和生产者市场并重，促进贸易和投资并重，推动优势产业走出去和引进来，更好地服务经济结构调整、产业提档升级。同时，以塑造‘山西制造’品牌、优势产业整体形象、地域标志产品为目标，进行行业性、产业链整体宣传推介，引导、支持企业抱团发展，更加有力有效地参与国际国内市场竞争。”陈河才这样介绍品牌行的工作思路。
临汾铸造产业联盟会长、北京好利阀业集团有限公司董事长李虎山认为，通过参加品牌行活动，能看到和学习世界上先进的铸造技术和工艺以及很多新产品，为公司下一步经营发展打开思路。但对黄宝江来说，却有着更大的改变。“公司以前生产的一直是人工吹制玻璃，通过参加品牌行活动，市场从传统的欧美市场转向了新兴市场和国内市场，产品也从人工吹制玻璃变成了机制玻璃，甚至从卖玻璃转向了卖设备。”
祁县玻璃器皿产业发展中心主任胡晓峰介绍：“通过参加品牌行活动，祁县玻璃器皿行业开拓了国内市场，2018年国内市场销售额达10亿元，同比增长31%，贝尔、帝豪等品牌成为国内玻璃器皿高档产品的代名词。同时，促进了产品更新、产业升级，全县43户企业新上、改造无铅水晶玻璃电熔炉，用来生产高档红酒杯、醒酒器、分酒器等无铅水晶玻璃器皿。”
在推动优势产业走出去、提档升级的同时，加大对外合作力度，培育新兴产业。如山西国昶新能源公司与德国、奥地利有关企业签订智能微网储能项目、生物制能项目合作协议。山西能源交通投资有限公司与美国、德国企业合作建设新能源电动汽车生产工厂、生物智能装备制造工厂，山西晋投玄武岩科技有限公司与乌克兰有关研究院在山西设立玄武岩科技研发中心等。
拓宽视野 增强信心
提升开放能力
2018年山西品牌丝路行（欧洲站）活动，在奥地利，山西国昶新能源公司总经理程荣霞用一口流利的英语向在座的政府官员、商协会组织负责人及企业家作了生动详细的企业推介，得到了在场嘉宾的称赞，也让大家改变了对山西的印象，提振了信心。
中国驻马来西亚大使馆经参处参赞石资明说：“山西举办品牌丝路行活动，是积极践行并推动形成全面开放新格局的有益探索和具体实践。”
2018品牌行活动“行”的方式有了极大的改变。改过去单纯举办或参加展览活动的方式为进行市场调研，举办经贸洽谈、项目对接、招商引资等活动，形成品牌宣传交流的正向叠加效应，提升企业“走出去”的能力和信心。
“行”的内容也更加丰富。以人文交流为基础、以经贸合作为先导、以产能合作为突破口，策划举办了一系列产品展览展示、项目推介洽谈、友城建设、民间交往、文化艺术展演等活动，提升了品牌行促开放的综合功能。
“行”的效果开始显现。“行”之前选好产业和产品，按照产业互补的原则，选择装备制造、轨道交通、电力设备、铸造、化工、陶瓷等产业进行交流合作，同时选好目标市场，对相关国家的产业结构、市场特点、营商环境等进行深入调研，针对不同市场展开不同活动，确保精准有效。
事实上，丝路行每站都开展一系列形式多样、渠道各异、主题突出的活动，既参加知名展（博）览会，又举办经贸文化旅游推介会、企业交流对接会，与当地政府机构、重要工商团体、我国驻当地使领馆等进行交流座谈，考察经贸园区、工业园区和相关市场，利用重要多双边场合宣传推介山西。中华行每站都以参加一个知名展（博）览会为主，同时参加产业论坛、企业交流或市场调研等活动，开展与环渤海、长三角、珠三角等重点经济区域的交流合作，使活动专业性更强，交流合作层次更丰富，企业主体作用发挥更充分，放大了品牌行的功能效应。
“行”前目标精准、“行”中工作扎实，“行”后跟踪服务。山西品牌行“行”之有效。（孟婷）
