原标题：丁香园“鞋垫”比权健的还贵，关键看有无虚假宣传
▲图为涉事矫形鞋垫。 微博截图
2018年年底，自媒体公号“丁香医生”发文《百亿保健帝国权健，和它阴影下的中国家庭》质疑权健，引发巨大反响，最终权健CEO束昱辉遭刑拘。但1月11日，有网文指出，虽然丁香园指权健产品“骨正基”鞋垫价格是天价，但丁香园旗下的丁香诊所在线销售的一款“矫形鞋垫”售价为1980元，比权健鞋垫价格高出近1倍；还指责丁香园攻击权健，系为自家产品获得更大市场。这也引起海量关注。
丁香园公关部方面对新京报回应，“矫形鞋垫”并非鞋垫，是国家一类医疗器械，相关资质齐全，产品在2018年上半年就已经推出；其价格中包含产品后续的服务费。
权健的“骨正基”鞋垫、丁香园的“矫形鞋垫”，都是标榜有矫形方面的作用。问题来了：二者该被等量齐观吗？
从医学层面讲，市场上那些名副其实的矫形鞋垫，确实有其依据。由于扁平足、内外翻足、跟腱炎等疾病可导致特殊步态，使局部关节和肌肉承受不同压力，久而久之就会加重病情并导致畸形。若医生根据患者个人情况，运用足部生物力学原理，精准设计鞋垫的角度和曲线，的确可达到矫正的目的。
所以说，矫形鞋垫本身并不是玩噱头，矫形鞋垫对于足部疾病，与矫正眼镜对于眼部疾病一样重要。问题是，有些所谓的矫形鞋垫并不是真的矫形鞋垫，有的虽然是真的但作用被夸大了。
矫形鞋垫设计通常得“量体裁衣”，得因人而异，而不能将一种矫形鞋垫普遍用到一群患者身上，那样不仅无法起到矫正的作用，还可能加重畸形。由此看来，矫形鞋垫的价值高低，在于其符合病情的个性化设计，假如没有个性化设计或设计不合理，与药不对症具有相同的危害。通常而言，矫形外科的专业性很强，若真正按照患者的个体尺寸来定制鞋垫，需要涉及生物力学等方面的知识，要进行复杂论证与绘制。
可从既有报道看，权健的鞋垫是在网购平台卖，属于批量生产，个性化设计无从谈起，很难起到科学矫治的作用，标高价也就失去了正当性。更何况，有些经销商动辄声称其鞋垫能治癌症，央视还曝光，权健公司骨正基鞋垫号称可以治疗颈椎病、腰间盘突出和肩周炎等疾病，夹腋下还能治心脏病。这些缺乏依据，有虚假宣传之嫌。
丁香园的“矫形鞋垫”定价是否合理，也得从多方面打量，而不宜因为跟权健的鞋垫一样都卖出高价，就质疑它也是蒙骗用户。关键是看其是不是货真价实，产品是否有资质等。如果这些都合理，那定价再高，也是在市场自主行为的范畴，只要做到了明码标价、不虚假宣传等，那就无可厚非。
▲杭州市第一类医疗器械备案信息公示表截图
丁香园方面对此事的回应，就是站在矫形外科的专业方面，来说明其矫形鞋垫标高价的合理性的。依其说法，所谓“天价鞋垫”是国家一类医疗器械，相关资质齐全，其价格中包含产品后续的服务费。也就是说，其服务定价涉及医生的劳动价值认同这个深层次问题。其定价高了还是低了，显然也要视医疗服务质量和效果等情况综合评估。如果鞋垫合规，但其服务注水、效果不佳，那价格同样不合理。
说到底，评判丁香园和权健卖的“鞋垫”，就得问题归问题，而不宜因为价格都很高就想当然地认为，都是虚标价格、都是坑蒙拐骗。有两点值得强调：一，如果丁香园所售鞋垫也存在虚假宣传之类的问题，那也该被整治，“只见他人长疮,不见自己流脓”的做法并不合理；二，就算丁香园卖的矫形鞋垫存在问题，只要其针对权健报道所说的不假，那权健拿鞋垫骗人也无法被洗白。
还应看到，权健涉及的问题很多，“天价”鞋垫被虚假宣传效用只是一个表现。权健方面该对此认真反省自己，至于丁香园曝光是不是非正当市场竞争行为，各方宜拿出真凭实据，而不能搞诛心之论。这也是看待二者“高价鞋垫”及相关指控的应有姿势。
□秋实（医生）
编辑 杨林鑫 校对 范锦春
