原标题：耐克营收利润均增10% 数字化转型中老大地位能否巩固
新京报讯（记者 张泽炎）当地时间12月20日，美国运动品牌耐克发布了2019财年第二季度财报。财报显示，截至11月30日的三个月内，耐克营收同比增长10%至93.74亿美元，净利润增长10%至8.47亿美元，均高于普遍预期。受三季报业绩提振，该公司股价盘后飙升7.8%，目前总市值约为1072亿美元。
具体来看，报告期内，耐克全球营收同比增长10%至93.74亿美元，超出91.8亿美元的普遍预期；净利润增长10%至8.47美元，每股盈余52美分，高于分析师预期的46美分。毛利率增长80个基点至43.8%，该公司分析称是由于销售均价的提高所致。
此外，报告期内的销售和管理费用增加14%至31亿美元，占营业收入的33.5%。对此，耐克解释为是因为更高的广告和营销支出影响，同时也反映出转型关键时期的关键举措。
耐克在中国的销售额为15.44亿美元
报告期内，耐克在中国的销售额增长26%至15.44亿美元。剔除汇率影响，增幅31%，远高于其他地区的销售增速；息税前利润增长48%至5.61亿美元。值得注意的是，这是耐克第十八个季度在大中华区实现双位数的销售增长。
北美地区依然是耐克最大的市场。报告期内，北美地区销售额同比增长9%至37.8亿美元，息税前利润增长13%至8.84亿美元。
除上述地区外，耐克在欧洲、中东和非洲地区的销售额同比增长8%至23.1亿美元，亚太及拉丁美洲地区销售额同比增长2%至13亿美元。
从品类上看，报告期内耐克所有类别均实现增长，鞋服品类的全球增长率达到了两位数。值得一提的是，Mark Parker表示，上一财年业绩下滑的Jordan品牌，如今呈现出反弹趋势，第二季度实现双位数增长。对此，公司表示是新设计和合作推动了该品牌的增长。
耐克的子品牌Converse，在报告期内销售额达4.25亿美元，增幅为6%。
女鞋成为本季度耐克最大的“惊喜”，销售额同比增长20%。Air Force 1 Sage系列成本季度最受欢迎的女性鞋款。对此，Mark Parker称，女性鞋类的增长，得益于提供更多配色和材料选择的策略。
Mark Parker说，“如今，女性在运动领域的发展势头令人惊讶，在运动精英的推动下，女性生活方式日趋健康，同时带动运动鞋服的销售。”
持续加码数字化转型
在财报中，耐克表示，耐克“野心勃勃”的数字化转型推动了北美地区和国际地区的销售增长。并表示将会继续在数字化转型方面投资，以消费者需求为中心，解锁更多的增长机会。
2017年6月，耐克集团发布声明宣布“直击消费者”策略，其核心目标是将耐克网站账户的客户转化为会员。耐克在声明中表示，通过与消费者的直接沟通，耐克在数字市场上的竞争力越来越高，针对关键市场提供了比以往更快的产品。未来5年，数字渠道收入占比要从当前的15%提高至30%。
此后，耐克推出了与NBA合作的Nike Connect应用程序，为消费者提供定制内容和产品，还针对中国用户推出了SNKRS应用程序。
今年4月，耐克宣布收购以色列初创时尚公司Invertex。该公司利用3D和AI 技术为用户提供在线的扫描量体导购。
今年9月，耐克的官方微信小程序“Nike”正式上线。通过微信小程序，NikePlus会员可以得到产品信息、购物指导以及数字零售端的新体验。
今年9月耐克披露的2019年一季度财报显示，耐克在移动端的销售增长率达到了36%。耐克方面表示，数字化已经成为该集团在每个地区发展最快的渠道。过去很长时间里，耐克一直在移动端App上不断投资，SNKRS软件得到了‘爆炸式’的增长。耐克未来计划在消费者数据分析、数字化产品设计等方面加大投入。
今年10月，耐克的新概念旗舰店“耐克上海001”于上海正式开业。耐克全球Nike Direct商店及服务副总裁及总经理Cathy Sparks表示，耐克上海001是耐克数字转型的巅峰体现，耐克将不断升级数字产品和服务，为中国及全球消费者的购物之旅提供更多选择。
受益于营收和利润的双双增长，财报发布后，耐克股价在盘后交易中大涨7.8%，目前总市值约为1072亿美元。
对手增长强劲 “霸主”地位能否保住？
急于数字化转型的背后，透露着耐克对运动品牌“老大”地位的忧心忡忡。尽管耐克实现营收、利润双丰收，但今年为止，耐克股价累计仅上涨约8%，与Lululemon等竞争对手相比，表现稍显逊色。
2015年，耐克曾表示公司年收入将在当年306亿美元的基础上，到2020年增长到500亿美元，从2016财年到2020财年保持年收入10%的收入增长率。然而，历年财报显示，2016和2017财年，耐克收入年增长率均只有6%，2017财年实现收入340.2亿美元，能否完成预期目标还不得而知。
今年9月份，在耐克发布2019财年一季度财报后，该公司因业绩不如预期股价下跌。彼时汇丰银行分析师称，市场已经消化了关于耐克的大部分积极信息。虽然仍有很多理由看好耐克，但是耐克给投资者带来惊喜的能力已经不像过去那么强大。
耐克的企业文化长期以来受到舆论的炙烤，该品牌被前员工控诉已经成为性骚扰文化深入骨髓的“Boy Club”。2017年，部分耐克女性员工私下发起针对内部管理的调查，收集有关男女薪酬不公的指控。今年初，这份报告被传到Mark Parker手中。耐克展开大面积的内部调查，至少11位高管被辞退，Mark Parker也在今年5月的全体职工大会上作出道歉。
不过，事情并没有就此结束。今年8月，两名耐克前女性雇员起诉耐克公司性别歧视，并违反《同工同酬法》；10月，耐克前鞋类开发人员、女性非洲裔美国人Cecily Schmidt起诉耐克，指控公司涉嫌种族和性别歧视、并违反《家庭与医疗休假法》等。
耐克人力资源总监Monique Matheson公开承认公司人事管理存在缺陷，尤其在招聘和提拔更多女性和少数族裔方面“没有取得进展”。
今年，Nike三名股东以“故意忽略敌意工作环境带来的伤害，有可能进一步损害公司利益和财务状况”为由，提出2000万美元的赔偿诉求。
除了企业内部文化受到指责，外部环境下耐克的情况也不太妙。耐克不仅面临老对手Adidas的步步紧逼，也受到Lululemon等新兴品牌的挑战。今年以来， Lululemon股价已经上涨近67%。其三季度财报显示，截至10月29日的三个月内，销售额同比上涨21%至7.48亿美元，开业12个月以上的同店销售额增幅达18%，亚洲区域销售额增长达到61%。电商官网的客流增幅超过35%。整体电商销售额则大涨46%。
阿迪达斯也不甘落后，今年第三季度的电商增幅高达76%。今年初，阿迪达斯发布声明称，鉴于集团在美国地区发展的积极态势，和旗下另一美国品牌Reebok复苏迹象渐显，集团预期其美国市场份额将从现在较低的占比提高到15%至20%左右。
在当前的大环境下，耐克能否保持其“霸主”地位，有待考验。
新京报记者 张泽炎 编辑 王宇 程波 校对 李铭
