原标题：天津互金协会发公约规范互金广告，专家、律师怎么看？
新京报讯 (记者 黄鑫宇)12月12日，天津市互联网金融协会（下称“协会”）官方发布《天津市金融广告营销宣传自律公约》。自律公约称，协会要求在津各从事金融服务的企业、机构必须在内部建立有效的营销宣传审核机制，加强对金融广告的真实性、合规性与适当性审核，确保金融广告内容和形式合法合规。对违反《自律公约》或法律法规的从业机构，协会将会采取相应处罚措施。
据悉，自律公约共分三章二十三条，对在天津市从事金融服务业的企业、机构自行或委托第三方开展的金融广告行为进行了全面规范。《自律公约》明确，金融广告宣传应当依法合规、真实可信，符合社会主义核心价值观，以健康的表现形式表达拟宣传内容。在天津市从事金融服务业的企业、机构自行或委托第三方发布的金融广告不得违反《广告法》、《消费者权益保护法》及各类金融监管法律法规的一般禁止性规定。协会要求各从业机构建立有效的内部营销宣传活动审核机制，加强对金融广告的真实性、合规性与适当性审核，确保金融广告内容和形式合法合规。
协会作为自律公约的执行机构，将加大监督检查力度，对违反自律公约或者法律法规规定的从业机构，采取必要的风险提示、督促整改和相关处罚措施。
各地协会及监管方纷出规则，规范互金广告
关于互金广告的从严规范，天津互金协会制定的自律公约，并非近期首发。11月12日晚间，北京市互联网金融行业协会（下称“北京互金协会”）官方发布了《关于行业合规自律检查期间各机构做好规范宣传的通知》。通知要求，各京籍网贷、互金机构在行业合规自律检查期间，坚决杜绝借行业合规自律检查之名，擅自进行不实宣传或者变相推广的行为。
在11月1日北京金博会“2018年中国金融年度论坛”上，北京市地方金融监督管理局（下称“北京金融监管局”）党组书记、局长霍学文也曾表示将打击非法金融广告。
“我们也在打击非法金融广告，在这里我也呼吁，所有从事金融活动没有金融许可证的情况下，现在再做金融广告，一律列为非法金融活动，予以监管。”霍学文介绍说。
与北京互金协会通知内容相似，11月21日，广东互联网金融协会亦发布《关于规范自律检查期间机构宣传的通知》，对辖区内各互金机构相关宣传推广行为进行从严规范。
专家：过去三年仅知名平台爆雷未兑付金额超1200亿元
为何目前各地互金协会组织及监管方会对互金广告保持从严姿态？
“新金融洛书”创始人、原零壹财经主编雷群涛对此解释道：“仅过去三年来e租宝、泛亚、钱宝网、快鹿集团、大大集团、唐小僧、投之家以及善林金融等8个知名爆雷案例看，涉及未兑付给投资人的金额就高达1285亿元。而且从2015年底倒下的e租宝，到2018年爆雷的唐小僧，无不是靠广告敛财，急速扩张。”
据雷群涛介绍，案发前，e租宝通过央视、各大卫视、网媒、地铁、户外广告等大肆铺张，最终吸引近90万投资人，截至案发，89.54万投资人380亿元资金未还。未兑付金额达到52.89亿元的唐小僧，在案发前同样登陆过央视，还植入过热播剧《琅琊榜2》等。
“正如北京金融监管局霍学文书记所言，‘没有这种非法广告的传播，老百姓是接触不到的’”，雷群涛说。
北京金诚同达（上海）律师事务所彭凯律师则从实操层面告诉记者，如何直接从广告标语“看透”非法金融广告。
首先，在广告中使用“最高级”的用语，彭凯提示需要特别注意。此外，他提醒投资人，如果一个网站在广告里对未来效果、收益或者与其相关情况作出保证性承诺，明示或者暗示保本、无风险或者保收益等相关语句，那么基本可以判断此为非法金融广告。“例如‘到期还本’、‘预期收益率’、‘稳健收益’、‘收益高达X%’、‘收益率可至X%’等，这种涉嫌承诺收益的宣传用语，均涉及非法金融广告”，彭凯举例道。
新京报 黄鑫宇编辑王进雨校对何燕
