原标题：明码标价不是“明码宰客”的挡箭牌
作者：徐林生
又到了去北方看雪的季节。日前，网红景点黑龙江雪乡，承诺明码标价，不宰客，并公布了消费价格。住宿方面，普通炕位380元/天，标准间880元/天，豪华双人房1580元/天，商务套房2580元/天……而这还不是最终价格，节假日还可以上浮15%—30%。（11月23日央视网）
据了解，雪乡的住宿条件本来就很一般，普通炕位甚至连独立卫生间都没有，标价却堪比五星级酒店，很多人表示不相信自己的眼睛。有网友披露，在东北一些地方滑雪一天才120元，而雪乡一小时就要180元。有人计算，如果将雪乡35个项目都玩一遍，每人须5350元，再加上吃住行，一家三口要准备2万元钱，“去北海道看雪也不要这么贵。”
近年来，雪乡负面新闻缠身，“九月磨刀，三月宰羊”，曾是生动写照。由于独特的气候条件，雪乡旅游旺季只有三四个月，“一锤子买卖”理念盛行，干三个月赚一年的钱，成了当地人的“小目标”，游客自然成为“待宰羔羊”。于是，宰客事件连年发生，强买强卖，坐地起价，怨声载道，游客望而却步。面对严峻形势，当地政府着手整治，出台许多监管措施，要求商家明码标价是重要举措之一。
不过，从雪乡公布的价格看，难脱“一锤子买卖”思维。表面看，明码标价后，游客消费是“一个愿打一个愿挨”，感觉被宰也只能当“难言之隐”，公众难以置喙。实际上，过高的价格，违背了诚实信用的定价原则，脱离了绝大多数民众的消费能力，涉嫌利用近乎垄断的特色景点，牟取不合理利润，明显扰乱市场秩序。如此明码标价，无异于将以往的暗中宰客公开化、合法化，与“明码宰客”何异？
明码标价是商家销售商品的基本要求，但明码标价不等于诚信定价，更不等于合法定价。不管是市场调节价商品，还是政府指导价商品，其定价都有“度”的问题。雪乡的商家在政府部门监督下，实行明码标价是一种监管进步，但明显过高的定价，可能反过来给人以政商“合谋”的观感，令人遗憾。
雪乡旅游可持续发展的根本出路，在于彻底抛弃“一锤子买卖”经营理念，注重游客体验，扩大、升级经营项目，从长计议，诚信经营，为游客提供更多价廉物美的产品。世界那么大，景点那么多，旅游又不是生活必需品，雪乡靠什么持续吸引游客？明码标价就完事大吉吗？“一锤子买卖”还能走多远？这些问题，不容回避，值得雪乡政商各界深思。
责任编辑：闫宏亮
