原标题：马拉松“递国旗”事件：智美的“正能量生意”
太湖马拉松比赛“递国旗”事件近日闹得沸沸扬扬，事后，有媒体证实，太湖马拉松是一个名叫“奔跑中国”系列赛事的一部分，而这个系列赛事的运营方是一家叫智美体育集团的公司。
本来，事情已接近尾声，但20日该公司一名负责人的回应，又将自己重新拉回视线。这名负责人回应，太湖马拉松赛场上的“递国旗”一事是对中国选手的一种礼遇，“是无心之过”，并表示“不会改变这一惯例”。
这跟此前的表态有所抵牾。最早，针对何引丽憾失冠军，智美体育曾“一直试图联系选手何引丽，对此深表歉意。”但现在又表示“是无心之过”，“不会改变”。暧昧不清的态度，让人怀疑其道歉的诚意。
“中央政法委长安剑”今天就发表评论文章称：
没有扰乱公平的礼遇，更没有无视规则的爱国。说严重点，这是典型的低级红高级黑，更是对爱国主义的亵渎。
而经此一事，作为运营方的智美体育“成功”引起舆论注意。智美体育是一家怎样的赛事运营机构，其组织的“奔跑中国”是个什么活动，“递国旗”与马拉松赛事的规则又有何矛盾？
了解这些问题，或许对我们认识“递国旗”事件有所帮助。
智美先后失去杭马、广马运营权
根据官网介绍，智美体育是中国第一家整体上市的综合性体育产业集团，旗下涵盖体育赛事运营、体育营销、体育服务、体育传媒等专业公司，“全力打造体育消费新生态圈。”
▲智美体育也要打造“生态圈”，这说法有点熟悉。图片来自智美体育官网。
资料显示，智美本来是一家广告公司，但在2012年，中国马拉松赛事发轫之时，其老板任文看到了赛事运营这一风口，注册成立赛事运营公司，组织体育赛事，从此踏上了马拉松赛事掘金之路。
但切入马拉松赛事运营之后，该公司就被曝出多种乱象，导致其在赛事组织的专业性上饱受质疑。
譬如，提前发完奖杯，报名官网混乱，服装尺码不够，补给短缺等。
还有低级的奖牌印错字事件。2016年7月，和太湖马拉松同属于“奔跑中国”系列赛的贵阳马拉松开跑。赛后，有跑者发现该赛事的完赛奖牌上标注的英文是“FINSHER”，而正确的拼写应该是“FINISHER”（完赛者），少了一个字母I。
严重者，则是拖欠选手奖金。2017年6月 “奔跑中国”系列赛吉林市站，根据赛前公布的竞赛规程，男女冠军奖金是20000元、亚军是10000元、季军是8000元，此外，半程马拉松等各个项目均设1-20名奖项，奖金总额度高达281800元。但直到2017年10月份，有跑者反映，该项赛事国内选手市民奖及团体奖奖金均未发放到获奖者手中。
而在今年，智美体育在多个城市的马拉松运营权相继失去：4月，杭州马拉松运营权从智美手上易主，5月，其也失去了广州马拉松赛事运营权。
乱象频繁被参赛者爆料，口碑不断下滑，智美体育的负面不在少数。
“奔跑中国”的正能量生意
不过，尽管已经失去杭马、广马的赛事运营权，赛事乱象也不少，但这好像并没有对智美体育造成实质性影响。
今年4月，智美体育老板任文在接受采访时称，2018年 “奔跑中国”马拉松系列赛事IP将将在全国各主要城市开展不少于30场的大型马拉松赛事。这也就意味着，即便失去了杭马、广马，相对30几场的比赛来说，这也无碍大局。
此次太湖马拉松，正是智美旗下“奔跑中国”系列赛事的一站。
▲智美体育老板任文。
其官网显示：
“《奔跑中国》马拉松系列赛绝不仅仅是一场赛事，它是一座城市政治、经济、文化的一次大检阅……唱响主旋律，弘扬正能量。”“《奔跑中国》汇聚了中国最具影响力城市马拉松赛事……将全民健身国家战略与爱国主义精神融为一体，成为彰显民族自信、民族自强的正能量代表，向全世界展示了中国体育文化的魅力！”
这样的宣传话术，可以说是正能量满满。
但安排志愿者给参赛者递国旗，恰恰违反了中国马拉松赛事的组织规则，与其说是“爱国”，不如说是对爱国主义的亵渎。
这次的苏州马拉松递国旗事件爆发之后，网上传出一份疑似“奔跑中国”赛事竞赛规程的文档，上面写着：马拉松冲刺前约200米，准备4号国旗两面，设立专人等候中国籍领跑选手，将国旗递给选手，请选手身披国旗或双手高举国旗冲过终点线。
不知道这个文件的真实性如何，但根据智美体育相关负责人的回应，“递国旗是惯例”已经足以说明，相关的违规行为是真实存在的。
根据《中国境内马拉松及相关运动赛事管理办法》，“组委会须做好起终点以及沿线的安全保障工作，对易发生危及公共群体的各类风险和突发事件须有应对预案。比赛期间，起终点以及沿线应有专门的安保人员维护秩序。”
《办法》还规定，“赛事相关人员(包括运动员、教练员、裁判员、志愿者、组委会工作人员等)不得影响体育竞赛正常秩序、妨碍公共安全。”
依此看，“奔跑中国”系列赛事的“递国旗”环节显然违背了“起终点以及沿线应有专门的安保人员维护秩序”、“不得影响体育竞赛正常秩序、妨碍公共安全”等规定。
如此，哪怕是打着“唱响主旋律，弘扬正能量”的旗号，这样的安排也难以经得起专业性的质疑。
运营马拉松赛事别有赚快钱心理
在专业的马拉松赛事中，为追求某种仪式感或方便电视直播，给参赛者递上国旗是不专业也是危险的，这凸显的是一些马拉松赛事运营者在组织马拉松赛事时，依旧缺乏成熟的心态与经验。
近年来，随着国家“全民健身”的政策号召与中产阶层的壮大，“跑马”在大城市成为一种生活方式。
《中国马拉松年度报告》中提到，2017年全国举办马拉松赛事的数量（800人以上规模）达到了1100场，参赛人次近500万；赛事数量比2016年翻了约两番，参赛人次也增长近一倍，呈现井喷状态。
▲近年来各地马拉松赛事呈井喷态势。
马拉松赛事风口劲吹，不少人看到掘金机会，诸多赛事运营者涌进赛道，但也滋生不少乱象，这既有中国“跑马”基础薄弱的原因，也有是“赚快钱”心理作祟。
控制成本太严，一线工作人员缺乏经验，服务意识缺乏，问题不断爆发，是国内诸多马拉松赛事普遍存在的问题。而此次出现的“递国旗”事件，或许也正是这一逻辑下的蛋。
□ 王言虎（媒体人）
编辑 新吾 实习生葛书润 校对 王心
