原标题：美国人也过“双十一”？美媒：“双十一”将很快成美国促销节
参考消息网11月14日报道 美媒称，每年的11月11日，中国和美国的购物者都在实体和数字购物车中放满了大量打折的商品。虽然美国零售商假装通过在家电和其他日用品上大幅减价来向军队致敬，中国零售商则为庆祝“双十一”而叫卖打折商品。
据美国《沃克斯》杂志网站11月12日报道，“双十一”是大学生在上世纪90年代初创造的。它既可以被解读为对单身生活的欢庆——它常被描述为反情人节——或者相反，这是单身人士为自己没有找到伴侣而自怨自艾的一天。
报道称，这个节日被中国的一家电子商务巨头熟练地利用，在2009年举办了第一届年度“双十一”，把这一天转变为中国——以及全世界——最大的购物节之一。
正如克拉丽萨·塞巴格-蒙蒂菲奥里2015年所写，“双十一”深深根植于中国的“两性和婚姻问题”，也许不会在美国人中产生共鸣。她写道，在中国，“双十一”不是欢庆单身，而更是相亲和购物的狂欢，年轻的单身人士希望找到伴侣，并通过大笔挥霍来满足购物欲望。但近年来，这个节日在美国出现，作为“自爱”的节日——当然，也是花钱的借口。
今年，在西雅图和纽约城的高端零售店托托凯洛公司全场减价11%庆祝“双十一”，《名流周刊》的“双十一”综述中包括颇特莱斯公司、欧舒丹和城市旅行者的减价。需求供给公司的所有商品减价11%；H&M给花费超过100美元的顾客打八折。美国服饰公司给顾客的订单减价33%。
《沃克斯》杂志的查维·利伯不久前解释说，通过在一个特别的节日促销，零售商创造了一种紧迫感，让购物者消费。购物瘾理疗师阿普丽尔·本森对利伯说：“这些节日利用的是人们的从众心理，每个人都疯狂去购物因为到处是促销广告。”
报道指出，在中国以外的“双十一”销售额上涨是更大的全球趋势的一部分。据香港弗雷托斯货运公司统计，2016年，235个国家的购物者在“双十一”购物，该机构还预言“双十一”将很快成为“美国促销节”。据《营销地带报》撰稿人沙妮·罗森费尔德统计，第二年北美“双十一”的收入激增了68%。
报道还指出，尽管全球“双十一”销售额上涨，中国零售商仍是独占鳌头。阿里巴巴据称在今年的24小时购物狂潮中收入了308亿美元——比2017年增27%，创下这一电商平台的历史纪录。亚马逊的会员日促销据称今年收入了40亿美元；2017年的“黑色星期五”促销在4天的时间内网络销售额达到140.5亿美元。
责任编辑：张岩
