原标题：日企大力备战中国“双十一” 各商家做好赔钱准备打价格战
参考消息网11月10日报道 日媒称，11月11日“光棍节”即将到来，中国最大的年度网购促销活动“双十一”将展开。今年是“双十一”促销活动第十年，有预测称，仅阿里巴巴一家集团在这一天的交易额就将达到约3万亿日元（100日元约合6.08元人民币——本网注）。尤妮佳等日本企业积极利用视频等进行宣传，吸引中国消费者。“双十一”是观察今后中国市场浮沉的“一大决战日”，各公司做好了赔钱的准备积极加入价格战。
据《日本经济新闻》11月9日报道，各公司从两三周前就开设网上预订通道，展示主打产品，海尔洗碗机四折，尤妮佳纸尿裤六折，各种促销信息满天飞。11月11日即将来临，已有商品提前完成预订。
报道称，“双十一”当天的交易额规模相当庞大。据中商产业研究院估算，阿里巴巴今年“双十一”的交易额将达1934亿元人民币。乐天2017年在日本的线上交易额约为3.39万亿日元，阿里巴巴一天的交易额就接近乐天一年的交易额。
报道还称，企业之所以积极备战“双十一”，也是因为期待趁机提高知名度。在这一天增加曝光率，有利于提高口碑和吸引顾客回购。由此获取的大量购买数据也有利于之后的市场营销。各电商也抱有强烈危机感，认为如果在“双十一”销量不好则无法赢得竞争。
报道指出，今年促销活动的一个明显变化是线上和线下的合作。今年约有18万个品牌在“天猫”开店。另外，线上商城也与20万家实体店开展合作。
消费者可以利用实体店的网络终端购买商品。销售额算入实体店，也可以算作阿里巴巴的交易额。实体店和线上商城结成双赢关系。
京东集团除与旗下的生鲜超市合作外，还与美国沃尔玛和法国家乐福等进行合作。
今年日本企业似乎也下大力气备战“双十一”。中国的消费能力已通过访日游客的“爆买”得到印证。最近，越来越多的中国游客在回国后继续通过线上平台购买日本商品。日本企业希望在“双十一”取得佳绩，形成良性循环。三越伊势丹和JTB等今年开始首次加入促销活动。
报道称，发源于中国的“光棍节”促销也开始扩大至东南亚地区。很多地方网购和物流还不发达，但另一方面这也说明东南亚地区有很大的成长空间。当地企业选择与中国不同的时间和手法，积极争夺顾客。
