原标题：如何打好“三峡”牌
十一月八日，长江三峡旅游论坛现场。
肖潜辉
徐兵
高舜礼
罗兹柏
长江三峡，不仅是重庆和湖北的旅游名片，也是中国乃至世界的一张靓丽名片。如何打好“三峡”牌，让“一江碧水、两岸青山”的千年美景焕发新风采、展现新魅力？
11月8日，第九届中国长江三峡国际旅游节主要活动之一“生态优先·绿色发展”长江三峡旅游论坛在万州举行，来自全国的专家学者、行业精英以“新三峡：让心灵与山水共美，让美丽与发展同行”为主题，结合理论与实践，分享了他们各自的观点。
肖潜辉：
以“三峡天路”推动旅游再升级
论坛上，上海交通大学世界遗产学研究交流中心特约研究员、复旦大学兼职教授肖潜辉作了题为《三峡旅游再升级》的主旨演讲。
在他看来，当前三峡旅游有喜有忧。喜的是，沿线各区县高度重视旅游业发展，游客接待量持续增长，对入境游市场拉动效应日益凸显，三峡游轮产业进入良性发展轨道；忧的是，产品结构单一，带得动近岸带不动远方，住宿业态略显不足，游轮旅游、乡村旅游、观光旅游与避暑旅居未能整合一体。
他认为，在大众旅游时代的今天，变革创新是三峡旅游转型升级的关键。如何变革创新？三峡旅游的战略重点要从干流拓展到支流、从水上拓展到陆地，同时创新产品。
其中，构筑“三峡天路”是一个可选项。在肖潜辉的定义中，“三峡天路”指的是立足、优选、美化和突出三峡水陆景观交通线，重点面向自助、自驾和自由行市场，打造三峡旅游新业态和时尚旅游目的地。
“三峡天路”不搞大建设，只是完善配套服务，整合和赋能地区原有资源和业态。他建议，构筑“三峡天路”，可以邀请国际化实战型规划设计团队参与，让自驾专家、户外达人、摄影达人、本地专家和规划师共同优选一条三峡最美公路，该公路要集江景、山景、村景、望云、看雾、峡谷星空、人文景观、知名景区、美食等于一体，并与三峡水路和游轮交集。
徐兵：
以“旅游+”打破三峡旅游封闭自循环
“三峡是中国山水画中的瑰宝，龙骨坡文化、大溪文化、神女文化、楚文化璀璨多姿，底蕴深厚。”论坛上，深圳市文化创意行业协会副会长徐兵作了《三峡·新视界》的主旨演讲。
在他看来，三峡旅游提档升级，要推动封闭的旅游自循环向开放的“旅游+”迈进。
他建议，结合三峡自身的资源禀赋，首先可推动“旅游+体育”发展，包括增加徒步、自驾游、登山、滑雪、滑翔伞等新业态，布局类似阿尔卑斯山、达沃斯一样的运动圣地，配套运动主题的度假地等。
其次，“游轮+演绎”，目前三峡游轮的演绎活动不少，发展势头也很不错，但品牌化、特色化的演绎产品不多，可以在创作主题性演绎上下一些功夫，如以远古三峡为题材、以高科技为手段，呈现出震撼的特色产品。
最后，“文化+科技”，三峡地区人文底蕴丰厚，可大力挖掘古今文化，再利用声光电技术、真人表演等方式，把文化元素巧妙的植入旅游项目中，强化文化记忆、营造文化氛围，以丰富的体验方式带领游客走进三峡历史文化的壮丽篇章。
高舜礼：
以差异之美增添三峡旅游新魅力
“旅游业是与生态最和谐的产业，是以优美环境为发展基础的，没有良好的生态环境就无法发展旅游，没有洁净的空气也留不住游客。”论坛上，中国社会科学院旅游研究中心特约研究员高舜礼作了题为《旅游业的生态意义与替代优势》的主旨演讲。
在高舜礼看来，旅游业是资源节约型产业，“砍树不如看树”“采矿不如看矿”（矿山公园），说的就是旅游对资源的节约利用。旅游业还是新旧发展动能的转换器，在产业结构调整、新旧动能转换中，是优选的最佳替代产业。因此，在长江经济带现代化经济体系建设中，应该把旅游业作为优先选择发展的重点产业。
他认为，让旅游产业在长江经济带建设中发挥重要作用，需要注意以下问题：坚持市场导向，无论开发什么项目，一定要做好市场调研，看一看游客到底喜欢什么，再去策划、规划和设计产品，防止旅游开发尚在策划阶段就已经落伍。
突出产品特色，长江沿线各区县的地理环境和资源条件相似之处较多，要力戒雷同开发、重复开发，在产品类型、文旅融合、体验延展、商品购物等方面下功夫，注意发展融合新业态，提供更多精细化、差异化旅游产品，把长江旅游特色做足做透。树立“一盘棋”思想，实现错位发展、协调发展、有机融合，形成整体合力，并通过不断注入文化、体验、文娱、购物等元素，凸显各地“和而不同”的差异之美。
慎重开发大项目，要按照“共抓大保护，不搞大开发”要求，不片面追求“旅游大项目”，搞一些人造景观等。
大力推动文旅融合，借助旅游诸多载体的力量，最大限度地将文化文物资源中的“隐性”“内敛”“专业”的内涵，转化、活化与提升为“显性”优势的表达，以通俗化、当代化、最大化地让游客接受。
着力开发旅游商品，要把握地道、绿色、名牌、便于携带等关键词。
罗兹柏：
以三重价值认同提升三峡游大格局
“长江作为母亲河，三峡是其最华彩的乐章。长江三峡作为中国最早向海外推出的旅游精品线路之一，也是重庆景区旅游与生态旅游的最大拓展空间。”论坛上，重庆师范大学重庆旅游发展研究中心主任、重庆市旅游经济发展高级顾问罗兹柏作了题为《坚持绿色发展，永续三峡传奇》的主旨演讲。
在罗兹柏看来，三峡旅游的核心价值需要再认知，壮美大三峡是三峡旅游的格局依托，生态大三峡是三峡旅游的根基支撑，传奇大三峡是三峡旅游的核心魅力。
他表示，壮美大三峡既是三峡旅游价值最直接的体现，更是三峡旅游价值的格局依托，要面向大市场，整合大资源，实施大营销，拉动大产业，融合大环境，追求大效益，摆脱景区旅游的局限，由景区主导的小旅游发展，走向区域旅游目的地主导的大旅游发展，拓展大三峡两岸腹地的生态体验、山乡旅游与人文魅力空间。格局意义的壮美胜于具体景观意义的壮美。
生态大三峡是三峡旅游价值的根本支撑，三峡库区是中华母亲河最重要的水源涵养区，要把修复长江生态环境摆在压倒性位置，构成长江三峡旅游可持续发展与体验的根本前提。
传奇大三峡是三峡旅游的核心魅力，大三峡最核心、最引人入胜的魅力，更多的体现在以非物质文化遗产为主导的传奇文化魅力，包括巫山神女文化、巴楚文化、诗歌文化、峡江文化等，构成了三峡旅游的主导性、灵魂性魅力，最核心的价值所在。
罗兹柏表示，基于这些价值认同，三峡旅游提档升级，就需要形象整合提升、完整体验主导、故事诉说演绎、节点功能强化、时代需求对接，如以满足游客体验为核心的全域引导、全域涉足与全域服务，以及全产业链拉动、全社会参与的开放性旅游发展思维等。
花车展
万州大瀑布、奉节夔门、巫山红叶、涪陵白鹤梁……造型别致，惟妙惟肖。11月8日，在万州体育场，一场别开生面的花车展浓缩出三峡沿线14个区县的旅游元素和特色艺术，吸引了众多外地游客和本地居民观展留影。
本次花车展是第九届中国长江三峡国际旅游节的亮点活动之一，参展花车分别来自万州、涪陵、长寿、垫江、梁平、开州、云阳、石柱、城口、丰都、奉节、巫山、巫溪、城口14个区县。每车长约10米、宽约2米、高约3米。
据介绍，该展览将持续至11日，期间还有丰富多彩的三峡特色民俗文艺表演，为游客呈现全方位的视听盛宴。
世界大河歌会
11月8日，第九届中国长江三峡国际旅游节活动之一——世界大河歌会在万州拉开帷幕，中外乐团为观众献上一台精彩的视听盛宴。
演出曲目以世界大河主题，如《渔夫之歌》《伏尔加河船夫曲》《喀秋莎》《密西西比河组曲》《依帕内玛海滩女郎》《尼罗河畔的歌声》等。其中，男高音歌唱家戴玉强领唱了《百里三峡美如画》，女高音歌唱家吕薇领唱了《三峡我的家乡》《长江之歌》等。
歌会在意大利歌王阿巴诺演唱的《图兰朵》咏叹调《今夜无人入眠》中达到高潮。
美食文化节
11月8日，作为第九届中国长江三峡国际旅游节活动之一，第八届三峡美食文化节暨第二届万州烤鱼节举行，上百种三峡美食集中亮相，让游客尽饱口福。该节会活动将持续到11日。
活动现场集中展示展销了涪陵、长寿、开州、梁平、忠县、云阳等长江沿线区域的上百种特色美食和调味品、腌腊制品、农副土特产品等。
现场还推出了“三峡第一蒸”“三峡第一汤”等活动，评选出万州餐饮名店（名火锅）、万州烤鱼名店、万州名菜（名小吃）等。
灯光文化艺术秀
11月8日晚，作为第九届中国长江三峡国际旅游节活动之一，大型城市实景灯光文化艺术秀在万州三峡平湖上演。
其主题为“三峡明珠、璀璨万州”，包含江面流体主题光影秀、环境灯光艺术展演、光影互动嘉年华乐园三项。其中，光影秀主要通过裸眼3D效果，运用光影技术、交互技术、激光技术来营造真实感，实现“大片品质、史诗品格、旅游品牌”，形成以江为台、城为景、山为幕的城市景观。
光影互动嘉年华乐园则设置了十多个游玩项目，包含VR吊桥、VR高空就地猫、镜花宫、机械大象、雨屋、飞行之翼、暴雨秋千、隐身屋、蜂巢迷宫、鲸鱼岛、穿越火线等项目，为市民和游客提供全新的科普教育、亲子游玩互动体验。
据介绍，本次灯光文化艺术表演活动将持续到13日。
（本版图片均由记者谢智强摄）（记者 韩毅）
