原标题：*ST椰岛前三季度净利润暴跌4843.68% 多元化
新京报快讯（记者 王子扬）10月29日晚间，“保健酒第一股”*ST椰岛发布2018年第三季度报告，今年前三季度，公司营收为3.47亿元，同比下滑49.56%；净利润为-1.62亿元，同比下滑4843.68%。
*ST椰岛表示，营收下滑系本期酒类收入、房地产收入和贸易收入同比减少所致。净利润暴跌主要是由于本期酒类和房地产收入减少，且销售费用增加。新京报记者注意到，今年前三季度，*ST椰岛销售费用为1.74亿元，比去年同期的9265万元销售费用增长了88%。
连亏两年 惨遭“戴帽”
4月24日，*ST椰岛发布2017年年报显示，2017年归属于上市公司股东的净利润为-1.06亿元。同一天，*ST椰岛宣布，由于2016年和2017年经审计的公司净利润为负值，*ST椰岛将被实施退市风险警示。4月26日起，公司股票简称由“海南椰岛”变更为“*ST椰岛”，在白酒行业一片红火的情况下，椰岛被“披星戴帽”，令人唏嘘。
2017年，海南椰岛曾计划未来保健酒、白酒双品类推广，借助央视媒体传播以扩大销售规模，预计宣传投入为6亿元。
然而，在主营业务仍未盈利的情况下，如此大手笔投入广告宣传引发了投资者的不满和业内的质疑。随后，海南椰岛于2018年初重新进行评估，认为当前海南椰岛旗下的保健酒、饮料、白酒等几大板块中白酒处于行业劣势，应将资源集中在保健酒饮料领域。
多元化失利
事实上，*ST椰岛一直在尝试多元化发展，但也因此备受业内质疑。*ST椰岛2017年财报显示，*ST椰岛的业务已经涵盖酒类、食品饮料、房地产开发、贸易以及其他共五大板块。
几大板块的业务中，除酒类和贸易业务外，营收最高的是房地产业务，然而这一业务却正遭遇“寒冬”。2017年*ST椰岛房地产开发收入为8010万元，同比减少64.61%，公司解释称主要是本期澄迈椰岛小城存量房受限所致。
业内人士指出，*ST椰岛以前靠地产赚钱，但受到海南房地产政策调控影响，*ST椰岛无法通过地产再进行盈利，只得将精力放在大健康主业上。
房地产业务随后被*ST椰岛“处置”。今年9月，*ST椰岛发布的股东大会公告显示，股东大会同意公司公开挂牌转让海南椰岛阳光置业有限公司60%股权以及公开挂牌转让龙昆北路办公大楼。10月10日，*ST椰岛在海南产权交易所公开挂牌转让海南椰岛阳光置业有限公司 60%股权及椰岛综合楼，挂牌价格4亿元。
高管频频离职
据了解，今年上半年，*ST椰岛高管频繁离职。1月26日，海南椰岛董事会收到董事饶哲的书面辞职申请。饶哲因个人原因申请辞去公司第七届董事会董事职务，辞职后不再担任公司其他职务。5月3日，*ST椰岛发布公告称董事、总经理雷立因达到法定退休年龄，已办理了退休手续，不再担任公司董事、总经理职务，由公司董事长冯彪代行总经理职责。同一天，*ST椰岛董事会收到财务总监伍绍远的书面辞职报告，伍绍远因个人原因辞去公司财务总监职务。5月7日，*ST椰岛董事会收到副总经理罗雯的辞职报告，罗雯因工作变动原因辞去公司副总经理职务。
与此同时，今年6月，*ST椰岛还因公司董事长助理乔星任职未履行董事会审批程序，时任总经理雷立实际未履行总经理的法定职责，被记入资本市场诚信信息数据库。
有业内人士指出，企业高层的动荡说明，*ST椰岛历经酒类板块布局、广告拉动等动作后，想要稳定股指、提升收益预期的失利。这反映出*ST椰岛在“企业保稳求发展”的战略没有得到有效实施，战略市场预期与资本运作与企业内部的组织模式、管理架构不匹配，资源动用能力无法与目标相适应，*ST椰岛遭遇到了前所未有的困难。
酒水分析师蔡学飞认为，*ST椰岛面临的最大问题是企业多元化战略对于品牌的严重稀释，市场已经严重老化，多年的业绩低迷带来人事的持续动荡，资本的过度干涉可能导致战略的摇摆，急功近利的企业高层难以完成企业的“涅槃”。
新京报记者 王子扬 编辑 王叔坤 校对 张彦君
