原标题：易车宣布扶植1万个草根创作者 持续完善内容生态
经济日报-中国经济网北京10月19日讯（记者 吉蕾蕾）日前，易车联合新榜发布的《汽车内容产业生态报告》显示，59.9%的用户对内容营销持接受态度，27%用户持反感态度。与之对应，却有77%的用户接受汽车内容营销，仅有8%的用户反感。这表明，用户对汽车内容营销的接受度远远高于其他领域的内容营销。
内容营销之所以为用户接受，在于优质的内容价值。汽车领域头部IP陈震表示，要吸引用户，不要去吹，也不要去黑，就认真输出自己的观点和感受，表达自我。同时，现在轻内容传播的非常快速和广泛，不要把一个东西说的太过于垂直，而是让大家都能理解。
如今，IP已成为内容营销的重要组成部分。北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明认为，过去的大众市场已经变得碎片化，面对碎片化，一是通过数据找到人、找对场景、找准需求；二是要让用户形成认同感，而IP就是形成认同感的较好方式。在喻国明看来，IP可以通过内容来甄别、划分用户，在碎片化现实面前，IP成为一种非常有效的启动市场的途径。
基于内容营销现状与IP孵化实践，易车COO刘晓科表示，易车的内容营销战略要从构建IP化内容营销平台，提升营销声量的1.0阶段升级到构建汽车内容营销生态链，提升效果转化的2.0阶段。在2.0阶段，易车号和创易计划要进一步覆盖顶级+草根的全域IP，尤其要扶植10000个草根内容创作者，并与众多MCN机构组成联盟，以共创的方式，以90后年轻人喜欢的内容，实现汽车内容营销年轻化、跨界化的突破。
刘晓科介绍说，通过此次升级，希望以大数据为基础，帮助品牌商精准匹配，找对IP，然后将内容精准分发，找对受众。最终，构建起贯穿品牌商、创作者、平台、用户、销售端的汽车内容营销生态链体系，提高转化效果。
