原标题：东莞全域旅游工作会议召开：将东莞打造成为特色多元旅游目的地
■昨日，东莞市全域旅游工作会议召开。图为肖亚非出席会议并讲话 （记者 郑志波 摄）
东莞时间网讯 （记者 李金健 王红林）昨日上午，我市召开全域旅游工作会议，部署发展全域旅游，推进旅游产业化、品牌化、高端化，实现从旅游输出地到旅游输出地与旅游目的地并重的转变，打造特色多元旅游目的地。
市委副书记、市长肖亚非，市委常委、宣传部部长杨晓棠出席会议。
到2020年旅游总收入超500亿元
会议印发《东莞市全域旅游发展实施意见（征求意见稿）》，提出到2020年，我市力争省级以上全域旅游示范区达5个以上，旅游总收入达500亿元以上，旅游业增加值占GDP的比重达5%，乡村旅游接待人数达3000万人次，推动全市全域旅游工作打开新局面。
肖亚非强调，要准确把握当前形势，将发展全域旅游作为推动东莞高质量发展的重要突破口。一方面，东莞是岭南文明的重要发源地、中国近代史的开篇地、改革开放的先行地，具有发展全域旅游的扎实基础和突出优势。自然生态资源丰富，历史文化底蕴厚实，旅游设施较为齐全，交通设施四通八达，客源市场优势明显。另一方面，当前全市旅游产业整体上占比较低、层次不高，我们发展全域旅游亟待破题，全市旅游产业的整体总量不大、占比不高，各级各相关部门必须切实增强责任感和紧迫感，迅速行动，奋起直追，把全域旅游加速发展起来，更有力地助推东莞实现高质量发展。
精心打造一批“看山望水锁乡愁”的“东莞记忆”项目
肖亚非强调，要坚持高起点规划、高水平开发、高质量建设，力争三年打开全域旅游新局面。
要精心打造一批“看山望水锁乡愁”的“东莞记忆”项目，项目要突显东莞特色、展现东莞味道，让东莞人民记住乡愁，让外地游客品味东莞；要抓好虎门鸦片战争文化旅游招牌建设，串联林则徐销烟池、威远岛鸦片战争博物馆和沙角炮台等景点，打造好近代史开篇地代表旅游胜地；要整合古村落旅游资源，做好岭南传统村落、民俗文化活化利用；要精心打造一批拉动高端消费的生活休闲主题项目，要提高我市酒店质量，推动与大型旅游项目联动发展，通过吸引周边地区企业到东莞来办年会、办庆典、游玩娱乐度假等途径，进一步拉动区域社会消费水平。要精心打造一批“标杆性”乡村游项目，东莞有滨水、田园、果园、绿道等丰富的乡村旅游资源，富有岭南特色，发展观光农业、生态旅游等优势明显，适合打造“慢旅游”“深体验”“高享受”的东莞乡村游。
针对当前我市旅游工作的主要目标，杨晓棠从“坚持全区域规划”“坚持全产业发展”“坚持全要素配备”“坚持全社会推进”4大方面工作进行部署，从构建全域格局、加强项目策划、培育旅游产业、提升城市形象、立足“乡村振兴”、融合“旅游+N”等14项内容提出了具体工作要求。
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《东莞市全域旅游发展实施意见（征求意见稿）》公开征求意见
打造“一心四区”全域旅游发展空间布局
《东莞市全域旅游发展实施意见（征求意见稿）》提出，按照《东莞旅游城市建设发展规划(2015-2020年)》，优化“一心四区”全域旅游发展空间布局。坚持产城旅融合理念，依托东莞“东山、西水、南海、北江、中城”的自然资源和“一中心四组团”的新型城镇化版图，打造“一心四区”的旅游空间布局。
一心即大东莞城市中心区。以东城、莞城、南城、万江、寮步、厚街、松山湖高新区为城市休闲中心范围,将东莞城市中心区打造为中央商务休闲区、生态型城市会客厅和智慧旅游集散中心，形成商务会展、城市休闲、娱乐餐饮、生态度假、文化体验、旅游信息咨询等于一体的综合旅游产品。
滨海历史文化游憩区。整合虎门、长安两镇及滨海湾新区旅游资源，以打造“中国近代史开篇地”文化旅游品牌为引领，塑造“滨海旅游城市”旅游形象，培育邮轮旅游、滨海度假、商务休闲等高端旅游产品，打造成为环珠江口湾区一流滨海旅游目的地。
岭南古村落文化体验区。基于东莞岭南古村落分布格局，实施“一园两镇”园区带动战略,依托松山湖优质生态资源，打造茶山南社、牛过蓢、石排塘尾岭南明清古村落群，打造“岭南一流古村落旅游目的地”。以东江流域为纽带，将属于东莞东北组团中的企石、桥头、茶山和石排四镇整体整合，逐步开发东江沿线古村落的优质文化旅游资源，培育古村落观光、民俗体验、文化度假等特色产品。
森林生态度假区。基于森林生态分布格局，整合东莞东北和东南组团，将横沥、东坑、大岭山、大朗、黄江、常平、谢岗、樟木头、塘厦、清溪和凤岗11个镇捆绑打造森林生态度假区。统筹开发银瓶山、宝山-观音山、大岭山、大屏嶂等生态旅游地，培育森林度假、生态休闲、主题娱乐等特色产品，打造生态度假旅游目的地。
水乡风情休闲区。统筹发展东莞水乡特色发展经济区,包括石龙、石碣、高埗、中堂、望牛墩、万江、道滘、洪梅、麻涌、沙田等镇街。重点整合水乡地区旅游特色资源，发挥生态资源和文化优势，以重大项目引进为核心，发展三船旅游、民俗体验、生态休闲、农业观光等特色产品，打造“岭南第一水乡”的形象品牌。
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“驴妈妈”集团董事长洪清华：
东莞旅游需要IP引领
会上，“驴妈妈”旅游网的创始人、“驴妈妈”集团董事长洪清华作“东莞迎来旅游转型最好时代”主题演讲。
“全域旅游发展，业态是生命力，IP是竞争力，运营是生产力。”洪清华解释，IP是IntellectualProperty（知识产权）的缩写，但从旅游的角度认识，IP就是独特识别物，代表的是稀缺性、唯一性。
洪清华说，全域旅游的成败，不在于全域美景，而在于是否用IP打造出旅游产业项目。同样的，东莞的旅游，也要精细化，抓品牌建设、IP引领。
“对于东莞旅游，我认为可以从东莞酒店、东莞制造、东莞文化、东莞生态四个方面来抓。”洪清华说，比如东莞的制造，世界闻名，可以考虑如何将其与旅游有机结合起来。东莞的岭南古村落很有特色，松山湖现在也很火，大家都知道它有个华为小镇，完全可以将岭南古村落和松山湖结合起来，将乡村振兴建设、田园综合体、特色小镇、度假旅游目的地等几个概念融合起来，打造一两个网红酒店、网红美食店，形成自己独一无二的IP。
