原标题：新面孔入局 优贝特待过市场关
奶粉新政加剧行业洗牌的同时，也迎来新企业入局。近日，黑龙江优贝特乳业有限公司（以下简称“优贝特乳业”）正式开业。同时，优贝特乳业发布的贝美滋、雪恩、挚优贝三款婴幼儿配方奶粉将首先推向中原市场。据了解，优贝特乳业仅用一年时间，便先后拿下生产许可证与配方注册号。业内人士分析认为，虽然优贝特乳业拿到生产资质，但是，在相对产能过剩的奶粉市场，产品能否被消费者接受是优贝特乳业即将面临的问题。
一年拿下“准入证”
北京商报记者了解到，优贝特乳业的母公司为黑龙江力维康优贝乳业集团有限公司（以下简称“力维康优贝乳业”）。2017年6月，该公司全资收购雅士利黑龙江汤池工厂，随后对该工厂进行改造升级，并接收原工厂部分核心员工，更名为优贝特乳业。优贝特乳业经营范围为乳制品生产、销售；婴幼儿配方乳粉（湿法工艺）生产、销售；食品添加剂（氮气）生产；生牛乳收购；自生产乳制品出口业务。拥有两条奶粉生产线，年设计生产奶粉能力达2万吨。
2017年8月，优贝特乳业婴幼儿配方奶粉生产许可延续换证；2018年2月，拿下氮气生产许可证；4月，许可婴幼儿基粉增项；5月顺利通过配方注册现场审核；8月10日，优贝特乳业旗下“贝美滋”、“雪恩”、“挚优贝”三个系列9个配方全部取得配方注册号。
优贝特乳业董事长张军表示，优贝特乳业未来三到五年争取实现IPO，目前公司正在从工厂、牧场、团队建设、市场营销、品牌推广等方面，围绕这个目标全力冲刺。
乳业分析师宋亮表示，对于优贝特来说，除非未来产品能够得到市场认可，业绩保持持续高增长，否则想在三五年实现IPO困难较大。
组建乳业“老将”高管层
据了解，优贝特计划在三到五年内实现IPO，除拿下9个奶粉配方外，与公司由乳业“老将”高管阵容组建不无关系。优贝特乳业的部分高管曾供职于蒙牛、雅士利、辉山、完达山、双娃等众多乳企品牌，平均从业经历达25年。
北京商报记者查询相关工商注册信息发现，张军以自然人股东方式持股40%的力维康优贝乳业，为优贝特乳业第一大股东，持股51%股权；叶琳持股19%、张晓军持股15%、耿春玲持股10%、哈尔滨太子乐乳业有限公司持股4%、上海纽贝滋实业集团有限公司持股1%。
据介绍，张军曾担任黑龙江农垦雁窝岛集团乳业有限公司董事长，拥有35年的乳品从业经验；叶琳曾先后任职蒙牛集团奶粉事业部山东大区总经理，华北大区总经理，东北大区总经理，从事乳业生产销售近20年。
对于产品发展，叶琳表示，接下来，优贝特乳业将建立客户服务体系平台，打造企业品牌背书平台、结合铺市、行销、广告等手段增加优贝特的影响力。
不过，业内人士认为，对于一家新乳企来说，产品能否得到市场认可对公司的成功起到决定性作用，虽然，优贝特乳业拥有乳业圈“老将”，但是产品如果得不到消费者的认可，在激烈的市场竞争环境下，随时都会面临“出局”的可能。
竞争激烈待认可
奶粉注册制下，国产奶粉迎来新契机。根据《全国奶业发展规划2016-2020》，到2020年，我国婴幼儿配方乳粉行业收入超过50亿元的大型企业集团数量要达到3-5家，婴幼儿配方乳粉行业前10家国产品牌企业的行业集中度达到80%。接下来竞争的关键期，如何打造出具有国际竞争力的品牌是国产奶粉新动向。
随着国家配方注册制实施,进一步加强了对奶粉行业的监管,不合格、不把控质量的奶粉品牌也将被淘汰。目前，飞鹤、君乐宝、新希望乳业等国产企业都在迅速发展，对于小的奶粉企业来说，奶粉行业政策以及标准的出台也将加速奶粉行业洗牌。
宋亮认为，目前奶粉行业产能相对过剩，是竞争比较激烈的一个行业，基本上进入这个行业的资本越来越少，现在对于行业来说是去产能、去品牌、去渠道的过程，新企业入局必然会面临巨大挑战。
一位不愿具名的业内人士分析认为，企业并不是通过配方注册便可以“高枕无忧”，虽然优贝特乳业已经通过奶粉注册，但是在今后激烈的市场竞争下，旗下产品能否得到消费者的认可是优贝特乳业亟待解决的问题。对于公司产品优势以及如何面对激烈的市场竞争等问题，北京商报记者联系优贝特相关负责人，但截至发稿，对方并未予以回复。北京商报记者刘洋高春艳
