原标题：让丰收的农民告别“雷碧”和“康帅傅”
9月24日下午，首个农民丰收节过后的第一天，贵州省水城县双巢村的农民徐杰收到了一台冰箱。今年收成不错，他前几天在手机上网购了一台四开门的冰箱，作为送给全家的节日礼物。
“如果去镇上的店面买，同样的冰箱要4000元以上，但赶上了农村淘宝的丰收节促销，加物流费用也只要2700多元，便宜了至少1300元。”徐杰说，在村里就能收货，省去了跑来跑去的麻烦，又便宜又是正品，让一家子很开心。
中国首个农民丰收节有多火爆？菜鸟网络数据显示，在9月18日-24日，亦即丰收节前后，全国乡村度节货品的网购物流订单，同比去年同期上涨了22%。由菜鸟升级的正品下乡供应链网络，正帮助越更多厂商的正品好货触达乡村，让农民告别只能买到“雷碧”的日子。
在通快递以前，徐杰所在的双巢村只有一个小卖部，大量的 “康帅傅”、“蓝月壳”们充斥其间。由于下乡的渠道成本过高，厂商的正品到农村后的价格比城市还贵，层出不穷的山寨品牌借价格优势席卷农村。
这个僵局，直到农村电商和物流的出现才得以破解。据介绍，近5年来，菜鸟网络搭建了一张遍及全国的农村分拨网络，截至目前，覆盖29个省份700余县，逾3万个村。
为了更深入地将厂商与农村消费者连接起来，菜鸟于丰收节期间宣布升级厂商正品下乡的供应链网络。一头连着厂商，另一头连接县镇门店、小卖部等，让厂商直通农村的供应链体系更加完整。
全国各地欢庆丰收节带来的旺盛需求，让厂商也过起了“丰收节”。“在丰收节大促期间，我们的销售额是去年同期的一倍有余。”食用油品牌“探花村”的农村电商负责人杨忠意回忆说，自己原本对于开拓农村销路并没有太大预期，但首次切入农村市场，“一下子就卖爆了，当天就有100万销售额”。为此，公司于2017年成立专门的事业部，目前农村电商的销量在整体品牌的占比大约30%-40%。
“通过菜鸟的供应链和物流服务，我们的产品运到了像贵州、云南等最贫困、最偏选的山区，在极低的渠道成本下，快速打开了这些地区的市场，这对传统线下渠道来说是难以想象的。”杨忠意表示。
今年4月起，菜鸟推出乡村物流次日达服务，目前已在安徽、山东、河南、湖北、福建等五省落地，并于丰收节期间接受考验。据介绍，选择该项服务的村民，在农村淘宝下单后的平均收货时长仅为38小时。用遍布全国的仓储网络，菜鸟也对在农村淘宝上集货的用户，推出了集货配送服务，将每公里的物流成本降低了三分之一。
威莱集团旗下的洗衣液品牌“妈妈壹选”，2017年在村淘的销售额有5000多万元，进入2018年，仅用7个月就达到了这一数字。从2016年至今，已累计通过农村电商向农村输入1000万支产品。
不过，“妈妈壹选”在农村市场火爆后，“妈咪首选”、“妈妈首选”、“媳妇首选”等山寨品牌迅速出现。集团农村电商运营经理吕望希望，今后能够更快打入更多农村市场，让正品夺回消费者对品牌的认知。
贵州水城县青林乡大土村的村小二曾松，今年6月一个月帮村民代购了20台冰箱，每台家电平均比门店便宜500元。（经济日报-中国经济网记者 佘颖）
